{"id":185456,"date":"2012-02-03T23:43:00","date_gmt":"2012-02-04T04:43:00","guid":{"rendered":"http:\/\/diarioelpopular.com\/?p=185456"},"modified":"2012-02-03T23:43:00","modified_gmt":"2012-02-04T04:43:00","slug":"super-bowl-la-mayor-ventana-publicitaria-del-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/2012\/02\/03\/super-bowl-la-mayor-ventana-publicitaria-del-mundo\/","title":{"rendered":"Super Bowl, la mayor ventana publicitaria del mundo"},"content":{"rendered":"
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La cantante estadounidense Madonna baila durante la rueda de prensa ofrecida tres d\u00edas antes de la final televisada de la copa Super Bowl, en la que actuar\u00e1, en Indianapolis, EE UU. Foto: John G. Mabanglo \/ Efe<\/p><\/div>\n

Antonio Mart\u00edn Guirado. Los \u00c1ngeles (EE UU).-<\/strong><\/em> M\u00e1s de 100 millones de personas pendientes del partido y cuatro horas de televisi\u00f3n con constantes interrupciones: As\u00ed es el SuperBowl, la final de la Liga de F\u00fatbol Americano (NFL), un perfecto escaparate publicitario donde un espacio de 30 segundos en antena cuesta 3,5 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

Perfecto y a la vez arriesgado. Uno de esos anuncios puede enganchar al p\u00fablico y provocar que se hable de \u00e9l durante semanas, incluso meses, con su correspondiente efecto en las ventas. Pero en ocasiones la inversi\u00f3n no queda rentabilizada.<\/p>\n

“Es una gran apuesta con un gran riesgo, aunque siempre depende del presupuesto que se maneje”, dijo a Efe Ana Matonte, directora de publicidad de la agencia Arenas. “Se invierte una cantidad muy grande y no siempre se recupera ese dinero. Pero es una oportunidad \u00fanica para exponer el producto y ponerlo en boca de todo el mundo”, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n

Su empresa gestion\u00f3 el a\u00f1o pasado la publicidad en Estados Unidos de la cuarta entrega de la saga “Pirates of the Caribbean” (Piratas del Caribe), que incluy\u00f3 un “spot” en el Super\u00a0Bowl.<\/p>\n

“En general son estrenos exclusivos y todo el mundo quiere hablar de ellos. En muchos casos son el punto de partida para muchas campa\u00f1as, y la respuesta que tengan es significativa para el \u00e9xito final del producto”, apunt\u00f3 Matonte.<\/p>\n

En Estados Unidos casi nadie tiene escapatoria. El evento televisivo del a\u00f1o por excelencia es la excusa ideal para reunir frente a las pantallas a familias, amigos e incluso a quienes ese deporte no les atrae lo m\u00e1s m\u00ednimo.<\/p>\n

\u00bfLa raz\u00f3n? Hay quien disfruta m\u00e1s debatiendo acerca de cu\u00e1l es el m\u00e1s ingenioso de los anuncios que desde hace d\u00e9cadas sazonan la retransmisi\u00f3n. Eso s\u00ed, a golpe de talonario y con los precios al alza respecto a a\u00f1os pasados.<\/p>\n

La edici\u00f3n de 2011, el cuadrag\u00e9simo quinto Super\u00a0Bowl, se erigi\u00f3 en el programa m\u00e1s visto de la historia en Estados Unidos con una audiencia superior a los 111 millones de televidentes.<\/p>\n

A lo largo del choque que se celebra este domingo en Indian\u00e1polis entre los New York Giants y los New England Patriots se ver\u00e1n decenas de anuncios de marcas de coches, bebidas, portales de internet y pr\u00f3ximos estrenos cinematogr\u00e1ficos.<\/p>\n

Hasta ahora se han confirmado los de la patri\u00f3tica “Act of Valor”, la esperada reuni\u00f3n de superh\u00e9roes que propone “The Avengers”, la secuela “G.I. Joe: Retaliation”, las cintas de acci\u00f3n “Battleship” y “John Carter”, as\u00ed como la \u00faltima comedia de Sacha Baron Cohen, “The Dictator”.<\/p>\n

Por su parte la saga “Transformers”, un cl\u00e1sico en estas citas durante los \u00faltimos a\u00f1os gracias a sus tres entregas, estar\u00e1 presente con el anuncio de la llegada en mayo de una nueva atracci\u00f3n en los estudios Universal: “Transformers: The Ride – 3D”.<\/p>\n

“Estamos emocionados por presentar nuestra nueva campa\u00f1a durante el codiciado Super\u00a0Bowl\u00a0y ser parte del ‘no moverte de tu asiento’, debido al suspense y las expectativas que generan estos spots”, dijo Larry Kurzweil, presidente de Universal Studios Hollywood.<\/p>\n

Adem\u00e1s en el descanso habr\u00e1 un “show” protagonizado por Madonna, que dispondr\u00e1 de 12 minutos para interpretar cuatro canciones, entre ellas “Give Me All Your Luvin'”, el primer sencillo de su nuevo \u00e1lbum, “MDNA”, actuaci\u00f3n para la que estar\u00e1 acompa\u00f1ada por Nicky Minaj y MIA.<\/p>\n

La diva se asegura as\u00ed una buena salida al mercado para ese tema.<\/p>\n

Sin ir m\u00e1s lejos, The Black Eyed Peas, el grupo que ameniz\u00f3 el descanso durante el Super\u00a0Bowl\u00a0de 2011, vio c\u00f3mo las ventas de su canci\u00f3n “Where Is the Love” aumentaban en un 332 por ciento durante la semana posterior al evento, seg\u00fan Nielsen SoundScan.<\/p>\n

“Siempre me parece curioso ver las locuras que puedan hacer”, coment\u00f3 Itzel Magana, una joven sin inter\u00e9s en el f\u00fatbol americano pero que en los \u00faltimos a\u00f1os se ha aficionado al evento por todo lo que lo rodea.<\/p>\n

Los descansos durante el Super\u00a0Bowl\u00a0han dejado actuaciones hist\u00f3ricas. Algunas por su calidad, como la de Michael Jackson en 1993, y otras por la pol\u00e9mica que provocaron, como la de su hermana Janet en 2004 cuando ense\u00f1\u00f3 un pecho durante una actuaci\u00f3n con Justin Timberlake.<\/p>\n

Esta vez quien dejar\u00e1 ver -a prop\u00f3sito- parte de su cuerpo al desnudo ser\u00e1 el futbolista brit\u00e1nico David Beckham, quien prestar\u00e1 su deseada figura a un anuncio de ropa interior de la compa\u00f1\u00eda H&M.<\/p>\n

Con rostros as\u00ed, \u00bfqui\u00e9n no se animar\u00e1 a echar un ojo?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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