{"id":441975,"date":"2013-02-02T15:32:18","date_gmt":"2013-02-02T20:32:18","guid":{"rendered":"http:\/\/diarioelpopular.com\/?p=441975"},"modified":"2013-06-17T18:30:42","modified_gmt":"2013-06-17T22:30:42","slug":"el-super-bowl-un-espectaculo-comercial-mas-alla-del-deporte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/2013\/02\/02\/el-super-bowl-un-espectaculo-comercial-mas-alla-del-deporte\/","title":{"rendered":"El Super Bowl, un espect\u00e1culo comercial m\u00e1s all\u00e1 del deporte"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Fernando Mex\u00eda<\/p>\n

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Los \u00c1ngeles (EE.UU.)<\/em><\/strong>, 2 feb.- Como cada febrero el Super Bowl trasciende a su propia esencia deportiva para convertirse en el mayor escaparate televisivo del a\u00f1o hasta el punto de que para muchos espectadores lo emocionante de la final de la Liga Nacional de F\u00fatbol Americano (NFL) ocurre en los descansos.<\/p>\n

M\u00e1s de 111 millones de personas contemplaron en directo en 2012 la victoria de los Giants de Nueva York contra los Patriots de Nueva Inglaterra, una cifra r\u00e9cord que demuestra el inter\u00e9s que genera esta competici\u00f3n y su valor como plataforma comercial.<\/p>\n

Cada edici\u00f3n las marcas se disputan los minutos de oro publicitarios para promocionar sus productos, un fen\u00f3meno que lejos de repeler a las audiencias, ha evolucionado hasta ser un espect\u00e1culo en s\u00ed mismo, una final paralela en la que est\u00e1 en juego el t\u00edtulo del mejor anuncio y en la que el p\u00fablico y los cr\u00edticos ejercen de jurado.<\/p>\n

El domingo, sobre el c\u00e9sped del estadio Mercedes-Benz Superdome de Nueva Orleans, los Ravens de Baltimore y los 49ers de San Francisco, pelear\u00e1n por la corona de campe\u00f3n del Super Bowl XLVII. En las pantallas, Budweiser, Axe, Toyota y Coca-Cola, entre m\u00e1s de una treintena de compa\u00f1\u00edas, se ver\u00e1n las caras en los tiempos muertos.<\/p>\n

Seg\u00fan la revista especializada en marketing Advertisting Age, CBS, cadena que emitir\u00e1 el choque, ha vendido cada bloque de treinta segundos de publicidad entre 3,7 y 3,8 millones de d\u00f3lares, m\u00e1s de lo conseguido por NBC en 2012, 3,5 millones de d\u00f3lares por “spot”.<\/p>\n

NBC factur\u00f3 250 millones de d\u00f3lares por los 45 minutos de anuncios emitidos durante el partido.<\/p>\n

Las promociones de Doritos, M&M y Chrysler fueron las m\u00e1s aplaudidas en el a\u00f1o pasado en las redes sociales y las tres compa\u00f1\u00edas repiten en esta edici\u00f3n.<\/p>\n

Doritos nuevamente mostrar\u00e1 un anuncio elegido en un concurso votado por los internautas, mientras que M&M y Chrysler, que en 2012 cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de Clint Eastwood en una publicidad patriota, esconden sus bazas creativas como si de un estreno de cine se tratara.<\/p>\n

Ese secretismo no es la nota dominante, muchas otras empresas han preferido ir desvelando ya sus respectivos anuncios en internet durante los \u00faltimos d\u00edas.<\/p>\n

Los famosos est\u00e1n asegurados tambi\u00e9n en esta edici\u00f3n empezando por el musculoso actor Dwayne Johnson que har\u00e1 campa\u00f1a a favor del consumo de leche, el cantante surcoreano Psy que se encargar\u00e1 de promocionar una marca de pistachos y el actor Willem Dafoe contratado por Mercedes junto con el cantante Usher.<\/p>\n

En esa lista de rostros conocidos est\u00e1n incluidos los actores de comedia Amy Poehler (“Parks and Recreation”), Tracy Morgan (“30 Rock”) y Kaley Cuoco (“The Big Bang Theory”), y la modelo Bar Refaeli.<\/p>\n

Las cervezas de Budweiser ser\u00e1n las m\u00e1s insistentes a lo largo del encuentro, como es tradici\u00f3n, con cuatro minutos y medio de comerciales y entre los debutantes estar\u00e1n el fabricante del tel\u00e9fono BlackBerry, RIM, que conf\u00eda en deslumbrar con la publicidad de su nuevo dispositivo.<\/p>\n

Por tem\u00e1ticas, los coches llevan la delantera; Hyundai, Kia, Lincoln (Ford), Mercedes, Toyota y Volkswagen tendr\u00e1n su momento de gloria.<\/p>\n

Tampoco faltar\u00e1n los adelantos de algunas de las superproducciones que tratar\u00e1n de reventar la taquilla este a\u00f1o, especialmente a partir del verano.<\/p>\n

En los intermedios de la Super Bowl, Paramount dejar\u00e1 ver parte de la secuela “Star Trek Into the Darkness”, Universal apretar\u00e1 el acelerador con una previa de “The Fast and the Furious 6” y Disney se sacar\u00e1 de la chistera al Mago de Oz, “Oz: The Great and Powerful” y posiblemente a “Iron Man 3” y “The Lone Ranger”.<\/p>\n

Entre los momentos m\u00e1s esperados de cada final de la NFL est\u00e1 la actuaci\u00f3n musical en el descanso que en esta ocasi\u00f3n correr\u00e1 a cargo de Beyonc\u00e9 -quien en 2004 se encarg\u00f3 ya de cantar el himno antes del comienzo del partido- y que en 2012 fue cosa de Madonna.<\/p>\n

Se espera que Beyonc\u00e9 cuente con la colaboraci\u00f3n de su esposo, el rapero Jay-Z, as\u00ed como sus excompa\u00f1eras de la banda “Destiny’s Child”, Kelly Rowland y Michelle Williams.<\/p>\n

El coro de la escuela primaria Sandy Hook de Newtown (Connecticut), formado por ni\u00f1os que sobrevivieron a la matanza de diciembre pasado, tambi\u00e9n prestar\u00e1 su voz a la Super Bowl.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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