{"id":474740,"date":"2017-11-24T10:34:53","date_gmt":"2017-11-24T15:34:53","guid":{"rendered":"http:\/\/diarioelpopular.com\/?p=474740"},"modified":"2017-11-24T10:34:53","modified_gmt":"2017-11-24T15:34:53","slug":"el-black-friday-pierde-relevancia-en-eeuu-la-cuna-de-estas-rebajas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/2017\/11\/24\/el-black-friday-pierde-relevancia-en-eeuu-la-cuna-de-estas-rebajas\/","title":{"rendered":"El Black Friday pierde relevancia en EEUU, la cuna de estas rebajas"},"content":{"rendered":"<div id=\"attachment_474741\" style=\"width: 570px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/diarioelpopular.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/1511397104_866802_1511397245_noticia_normal_recorte1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-474741\" class=\"size-large wp-image-474741\" src=\"https:\/\/diarioelpopular.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/1511397104_866802_1511397245_noticia_normal_recorte1-560x314.jpg\" alt=\"Un grupo de madres de compras en un Target en South Portland, Maine\" width=\"560\" height=\"314\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-474741\" class=\"wp-caption-text\">Un grupo de madres de compras en un Target en South Portland, Maine<\/p><\/div>\n<p style=\"color: #444444\">El viernes despu\u00e9s de Acci\u00f3n de Gracias es el d\u00eda que, por tradici\u00f3n en Estados Unidos, marca el inicio de la temporada de compras navide\u00f1as. Se le llama &#8220;viernes negro&#8221; porque que las cuentas de las tiendas salen de p\u00e9rdidas, y pasan del rojo a este color. Pero el cambio en los h\u00e1bitos de consumo est\u00e1 transformando la forma de gastar y cada vez son menos los que se dejan llevar por el frenes\u00ed de un d\u00eda, porque el marat\u00f3n de los descuentos extremos dura todo el a\u00f1o.<\/p>\n<section id=\"sumario_1|apoyos\" class=\"sumario_apoyos derecha\" style=\"color: #444444\"><a style=\"font-style: inherit;color: #016ca2\" name=\"sumario_1\"><\/a><\/p>\n<div class=\"sumario__interior\" style=\"font-style: inherit\">\n<header class=\"sumario-encabezado\" style=\"font-style: inherit\">\n<h3 class=\"sumario-titulo\" style=\"font-style: inherit;color: #111111\"><span class=\"sin_enlace\" style=\"font-weight: inherit;font-style: inherit\">M\u00c1S INFORMACI\u00d3N<\/span><\/h3>\n<\/header>\n<div class=\"sumario-texto\" style=\"font-style: inherit\">\n<div class=\"apoyos\" style=\"font-style: inherit\">\n<ul class=\"apoyos-listado\" style=\"font-style: inherit\">\n<li class=\"apoyo_ apoyo_sinfoto\" style=\"font-style: inherit\"><span class=\"apoyo-titulo\" style=\"font-style: inherit\"><a style=\"font-style: inherit;color: #000000\" href=\"https:\/\/elpais.com\/economia\/2016\/11\/24\/actualidad\/1479997644_749576.html\">Mr. Black Friday ya no hace cola gratis en Estados Unidos<\/a><\/span><\/li>\n<li class=\"apoyo_ apoyo_sinfoto\" style=\"font-style: inherit\"><span class=\"apoyo-titulo\" style=\"font-style: inherit\"><a style=\"font-style: inherit;color: #000000\" href=\"https:\/\/elpais.com\/economia\/2017\/09\/29\/actualidad\/1506715269_743496.html\">Internet obliga a los gigantes del comercio a ser creativos o morir<\/a><\/span><\/li>\n<li class=\"apoyo_ apoyo_sinfoto\" style=\"font-style: inherit\"><span class=\"apoyo-titulo\" style=\"font-style: inherit\"><a style=\"font-style: inherit;color: #000000\" href=\"https:\/\/elpais.com\/elpais\/2017\/11\/13\/tendenciosas\/1510599611_359044.html\">Cinco consejos para el \u2018Black Friday\u2019<\/a><\/span><\/li>\n<li class=\"apoyo_ apoyo_sinfoto\" style=\"font-style: inherit\"><span class=\"apoyo-titulo\" style=\"font-style: inherit\"><a style=\"font-style: inherit;color: #000000\" href=\"https:\/\/elpais.com\/economia\/2017\/09\/19\/actualidad\/1505803727_202996.html\">Toys \u2018R\u2019 Us se declara en bancarrota<\/a><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<div id=\"elpais_gpt-INTEXT\" style=\"color: #444444\">\n<div id=\"google_ads_iframe_\/7811748\/elpais_finanzas_economia_web\/intext_0__container__\" style=\"font-style: inherit\">El\u00a0<a style=\"font-style: inherit;color: #016ca2\" href=\"https:\/\/elpais.com\/tag\/viernes_negro\/a\">Black Friday<\/a>\u00a0se est\u00e1 convirtiendo m\u00e1s un indicador de c\u00f3mo progresa la demanda en Estados Unidos. Se calcula que alrededor del 35% de las ventas anuales del comercio se realizan en el cuarto trimestre. Es un nivel que no se ve\u00eda en una d\u00e9cada. La National Retail Federation anticipa un incremento de las ventas de hasta el 4% estas fiestas, hasta los 682.000 millones. Est\u00e1 en l\u00ednea con el alza del gasto en 2016.<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"inread1\" style=\"font-style: inherit\">\u00a0\u201cLa combinaci\u00f3n de la creaci\u00f3n de empleo, el alza en los salarios, la baja inflaci\u00f3n y el incremento de la renta dan m\u00e1s confianza para gastar\u201d, indica Jack Kleinhenz, economista jefe\u00a0<a style=\"font-style: inherit;color: #016ca2\" href=\"https:\/\/nrf.com\/media\/press-releases\/more-164-million-consumers-plan-shop-over-thanksgiving-weekend-and-cyber-monday\">del\u00a0<em>lobby<\/em>\u00a0que representa al comercio minorista<\/a>. El incremento es similar al que calculan las consultoras. Pero aunque el grueso del gasto se realiza en las tiendas de cemento y ladrillo, el electr\u00f3nico avanza r\u00e1pido. Seis de cada diez har\u00e1 alguna compra en Internet.<\/div>\n<p style=\"color: #444444\">Los analistas de IHS Markit anticipan un incremento del 13% en las ventas a trav\u00e9s de Internet hasta la Navidad, que estiman en 125.000 millones. Aunque a que los consumidores van a gastar m\u00e1s est\u00e1s fiestas, eso no evitar\u00e1 que las ventas caigan otra vez este Black Friday. Hace un a\u00f1o se registraron 154 millones de compradores el fin de semana de Acci\u00f3n de Gracias, un 32% menos que cinco a\u00f1os antes.<\/p>\n<p style=\"color: #444444\">El Black Friday, seg\u00fan Goldman Sachs, \u201ces cada vez menos importante\u201d. La primera banderilla lleg\u00f3 con el Cyber Monday, que desplaz\u00f3 parte de las ofertas al comercio electr\u00f3nico. Y desde hace unos a\u00f1os es posible dar con descuentos online en Walmart, Kohl\u00b4s o Target d\u00edas antes de meter el pavo en el horno. Market Track espera que la mitad de las compras se hagan ante del Viernes Negro.<\/p>\n<h3 style=\"color: #111111\">Ninjas &#8216;online&#8217;<\/h3>\n<p style=\"color: #444444\">Los consumidores estadounidenses gastaron ya 28.600 millones en compras online durante las tres primeras semanas de noviembre, de acuerdo con Adobe Analytics. Es un 18% m\u00e1s que hace un a\u00f1o. Para Cyber Monday se esperan ventas de 6.600 millones. \u201cSe est\u00e1n convirtiendo en verdaderos ninjas de las compras por Internet\u201d, valora Tamara Gaffney, \u201centrenados para esperar al mejor descuento\u201d.<\/p>\n<p style=\"color: #444444\">El\u00a0<a style=\"font-style: inherit;color: #016ca2\" href=\"https:\/\/elpais.com\/economia\/2017\/09\/29\/actualidad\/1506715269_743496.html\">tr\u00e1fico en los locales f\u00edsicos<\/a>\u00a0lleva a\u00f1os cayendo. Este fin de semana se espera que lo haga un 3,5%, de acuerdo con Foursquare. La NRF ya contabiliz\u00f3 102 millones de personas que compraron en tiendas el pasado a\u00f1o, frente a 147 millones en 2012. Eso no significa que est\u00e9n ahorrando en las compras. M\u00e1s bien lo que sucede es que lo gastan en el Cyber Monday o m\u00e1s adelante en las tiendas<em>online<\/em>.<\/p>\n<p style=\"color: #444444\">La consultora PwC indica en este sentido que el 35% de los consumidores que planea comprar durante la semana de Acci\u00f3n de Gracias lo har\u00e1 en Black Friday, y el 30% lo har\u00e1 exclusivamente online. El a\u00f1o pasado, la misma encuesta hablaba de un 51%. \u201cEl consumidor se acostumbr\u00f3 a comprar con descuento todos los d\u00edas\u201d, se\u00f1alan, \u201ceso hace que el Black Friday no sea diferente\u201d.<\/p>\n<p style=\"color: #444444\">Accenture pone de ejemplo a Amazon. Este verano gener\u00f3 m\u00e1s dinero durante el Prime Day que en el Black Friday y el Cyber Monday del pasado a\u00f1o. Y todo sin necesidad de que el cliente tuviera que salir de casa. Las ofertas estaban limitadas a los abonados a su programa de fidelidad, que pagando 99 d\u00f3lares al a\u00f1o da acceso ilimitado a su servicio streaming y env\u00edos gratuitos en solo dos d\u00edas.<\/p>\n<h3 style=\"color: #111111\">Inmediatez y conveniencia<\/h3>\n<p style=\"color: #444444\">\u201cEl consumidor aprendi\u00f3 que si no es capaz de hacerse un buen descuento en Black Friday, puede conseguirlo esperando unas semanas m\u00e1s\u201d, a\u00f1ade Steven Barr, analista de PwC, \u201cse perdi\u00f3 el sentido de urgencia\u201d. Por eso hay cada vez m\u00e1s cadenas como Nordstrom, Burlington, H&amp;M, Neiman Marcus, Home Depot o Lowes que se nieguen a abrir la tarde del d\u00eda de Acci\u00f3n de Gracias.<\/p>\n<p style=\"color: #444444\">La firma ShopperTrak ya detect\u00f3 el a\u00f1o pasado una moderaci\u00f3n en el n\u00famero de personas que se acercan a los centros comerciales la tarde del jueves. Las encuestas indican en este sentido que el 58% de los adultos prefiere estar en familia el d\u00eda de Acci\u00f3n de Gracias y el 26% se declara indiferente. \u201cEstas fiestas son para crear recuerdos\u201d, se justifica Steve Matyas, consejero delegado de la cadena Staples.<\/p>\n<p style=\"color: #444444\">La pregunta, seg\u00fan los analistas de BDO, no es si el Black Friday est\u00e1 muriendo. \u201cEs saber cu\u00e1ntos Black Fridays habr\u00e1 estas fiestas\u201d. Esta nueva tendencia en el consumo obliga al retail a encontrar un equilibrio entre las ventas en las tiendas f\u00edsicas y las online. El mercado creado por Amazon permite ir de compras por todo el mundo, cuando hace una d\u00e9cada no hab\u00eda otra opci\u00f3n que la estanter\u00eda del mall.<\/p>\n<p style=\"color: #444444\">Bill Simon, que dirigi\u00f3 la cadena Walmart, mira al agresivo modelo impuesto por Jeff Bezos para decir que \u201cse acab\u00f3 lo de estar el primer en la cola\u201d. \u201cEl consumidor lo que quiere es la gratificaci\u00f3n instant\u00e1nea y conveniencia\u201d, dice. Eso, concluye Accenture, obliga al comercio tradicional a ser proactivo, \u201cen lugar de esperar a que los clientes les llegue como antes a las tiendas para inspirarse\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El cambio en los h\u00e1bitos de consumo por el comercio electr\u00f3nico y los rebajas permanentes dispersan las compras<\/p>\n","protected":false},"author":5842,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"class_list":["post-474740","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-mundo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/474740","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5842"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=474740"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/474740\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":474742,"href":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/474740\/revisions\/474742"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=474740"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=474740"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=474740"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}