{"id":476586,"date":"2018-03-16T14:24:59","date_gmt":"2018-03-16T18:24:59","guid":{"rendered":"http:\/\/diarioelpopular.com\/?p=476586"},"modified":"2018-03-16T14:24:59","modified_gmt":"2018-03-16T18:24:59","slug":"la-crisis-de-toys-r-us-la-deuda-y-los-rivales-derrotan-al-gigante-del-juguete","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/2018\/03\/16\/la-crisis-de-toys-r-us-la-deuda-y-los-rivales-derrotan-al-gigante-del-juguete\/","title":{"rendered":"La crisis de Toys \u2018R\u2019 Us: la deuda y los rivales derrotan al gigante del juguete"},"content":{"rendered":"
\"La<\/a>

La tienda de Toys ‘R’ Us en Times Square, en Nueva York<\/p><\/div>\n

“Es un d\u00eda muy triste”, se lamentaba ayer Eric, dependiente de la tienda que\u00a0Toys ‘R’ Us<\/a>\u00a0opera en Times Square, en Nueva York, mientras ordena resignado una estanter\u00eda de juguetes. El local actual es m\u00e1s peque\u00f1o que el m\u00edtico que la cadena ten\u00eda en el centro de la ic\u00f3nica plaza, y que se cerr\u00f3 porque la empresa no pod\u00eda pagar el alquiler. “Trabaj\u00e9 all\u00ed tambi\u00e9n”, recuerda el dependiente, “desde el primer d\u00eda”. En aquella tienda hab\u00eda una noria y un dinosaurio a tama\u00f1o real. El empleado, que trabaja desde hace 25 a\u00f1os en la compa\u00f1\u00eda, dice que la era del descuento permanente les estruj\u00f3. Y ahora se prepara para liquidar las existencias antes de cerrar, calcula, en un mes.<\/p>\n

La compa\u00f1\u00eda juguetera les confirm\u00f3 el mi\u00e9rcoles\u00a0que iba a cerrar todos los locales de EE UU, ahogada por las deudas<\/a>, la dura competencia online y la guerra de precios con operadores como Walmart o Target. Y horas antes tambi\u00e9n hab\u00eda confirmado el cierre en Reino Unido, porque no encontraron un comprador. Aunque la quiebra era algo que se ve\u00eda venir desde que en septiembre se declar\u00f3 en bancarrota, Eric ten\u00eda esperanza. “Soy un ni\u00f1o Toys ‘R’ Us”, dice orgulloso. John lo lleva peor en la caja. “Los que nos han abandonado recordar\u00e1n lo que est\u00e1 pasando”, lamenta utilizando una expresi\u00f3n muy parecida a la que emple\u00f3 el consejero delegado, David Brando, cuando les comunic\u00f3 por carta el fatal desenlace.<\/p>\n

\u00a0“No tenemos el apoyo financiero para seguir operando”, afirm\u00f3 el ejecutivo resignado. Toys ‘R’ Us lleg\u00f3 a tener cerca de 1.700 locales en EE UU. La quiebra afectar\u00e1 a las 735 tiendas que le quedan en el pa\u00eds y a cerca de 33.000 empleados. La liquidaci\u00f3n marca el fin de una de las compa\u00f1\u00edas m\u00e1s ic\u00f3nicas del mundo, tras 70 a\u00f1os de existencia. Lejos quedan los a\u00f1os en la que los padres se acercaban en masa a sus tiendas mientras sus hijos sonre\u00edan de oreja a oreja. \u201cLos descuentos son buenos para el consumidor pero no para la empresa\u201d, dice John. El cajero se\u00f1ala que ni la jirafa Geoffrey no fue capaz de aguantar el efecto de Amazon.<\/div>\n

Pero como dec\u00eda el estribillo de los anuncios que se emit\u00edan en los a\u00f1os 1980 y 1990, la compa\u00f1\u00eda result\u00f3 ser un ni\u00f1o que no quer\u00eda crecer. No se prepar\u00f3 para el futuro. Toy’s ‘R’ Us dej\u00f3 de ser rentable hace cinco a\u00f1os y acumula desde entonces p\u00e9rdidas de 2.500 millones de d\u00f3lares (2.030 millones de euros), casi 1.000 millones solo por los nueve primeros meses de 2017. La temporada navide\u00f1a fue un desastre. Ah\u00ed qued\u00f3 claro que el sue\u00f1o de Charles Lazarus se derrumbaba. Los distribuidores congelaron los env\u00edos y solo aceptaban pagos en efectivo. El golpe es mayor para el negocio de los fabricantes de juguetes, que tambi\u00e9n est\u00e1n tratando de adaptarse a las nuevas tendencias de consumo de los ni\u00f1os, que prefieren dispositivos electr\u00f3nicos a construcciones o mu\u00f1ecas.<\/p>\n

Bono basura<\/h3>\n

Amazon, seg\u00fan los expertos en comercio, no es el \u00fanico culpable del fin de Toy\u00b4s \u201cR\u201d Us.\u00a0 Su deuda est\u00e1 en la categor\u00eda de bono basura desde 2005, cuando fue adquirida por los fondos KKR y Bain Capital junto a la inmobiliaria Vornado. Por aquel entonces Amazon no era a\u00fan una amenaza seria. Pero el agujero financiero le impidi\u00f3 hacer inversiones para adaptarse r\u00e1pido a los nuevos h\u00e1bitos de consumo y ser competitiva. Cuando se declar\u00f3 en septiembre en suspensi\u00f3n de pagos, ten\u00eda una deuda masiva que ascend\u00eda a 5.000 millones de d\u00f3lares (4.060 millones de euros).<\/p>\n

Sus tiendas se hicieron viejas e inc\u00f3modas. Los locales como el que opera al sur del Bronx o en cualquier suburbio son enormes almacenes. Es dif\u00edcil dar con empleados que ayuden a encontrar el juguete que se busca. La nueva tienda m\u00e1s peque\u00f1a en Times Square pretend\u00eda ser la punta de lanza del nuevo modelo. Brandon estaba convencido de que Toys ‘R’ Us pod\u00eda sobrevivir. Consigui\u00f3 que se le autorizara una inversi\u00f3n para mejorar los locales y crear espacios en los que los ni\u00f1os pudieran jugar o celebrar fiestas de cumplea\u00f1os. Tambi\u00e9n prometi\u00f3 destinar m\u00e1s dinero a los empleados, para as\u00ed atraer el talento que necesitaba. Y todo esto ten\u00eda que combinarlo con el cierre de los locales menos rentables.<\/p>\n

Pero su visi\u00f3n lleg\u00f3 demasiado tarde. Los hipermercados Walmart y Target ya se hab\u00edan metido de lleno en su terreno, y cada una por separado vende ya m\u00e1s juguetes que Toys ‘R’ Us. Las dos cadenas est\u00e1n siendo capaces de tirar los precios por los suelos, ya que pueden compensar con los otros productos que comercializan. Mattel y Hasbro vendieron el a\u00f1o pasado en Walmart el doble que en la jugueter\u00eda. El comercio online oblig\u00f3, adem\u00e1s, a las cadenas tradicionales minoristas a ser m\u00e1s creativas para incrementar el tr\u00e1fico en sus tiendas f\u00edsicas. Y a la guerra de precios se le suma la rivalidad por ser la que env\u00eda los art\u00edculos m\u00e1s r\u00e1pido a la puerta de la casa.<\/p>\n

El cierre de Toy\u00b4s \u201cR\u201d Us va a dejar una masa de locales vac\u00edos por toda la geograf\u00eda de EE UU, para las que tendr\u00e1n que buscar nuevos ocupantes. \u201cLas van a partir como la de Times Square para dar con nuevos inquilinos\u201d, aventura Eric. Esa tienda la ocupa ahora Gap. John espera que puedan salvar 200 tiendas, que se pondr\u00edan bajo el paraguas de una nueva empresa que operar\u00e1 desde Canad\u00e1. \u201cYa nos dir\u00e1n que es lo que van acordando\u201d, dice mientras suspira.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La juguetera claudica en Estados Unidos y cierra sus tiendas ante la competencia \u2018online\u2019 y la guerra de precios. En Canad\u00e1 continuar\u00e1n abiertas.<\/p>\n","protected":false},"author":5842,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"class_list":["post-476586","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-mundo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/476586","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5842"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=476586"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/476586\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":476588,"href":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/476586\/revisions\/476588"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=476586"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=476586"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=476586"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}