{"id":482098,"date":"2019-05-30T10:55:28","date_gmt":"2019-05-30T14:55:28","guid":{"rendered":"http:\/\/diarioelpopular.com\/?p=482098"},"modified":"2019-05-30T10:55:28","modified_gmt":"2019-05-30T14:55:28","slug":"los-paises-que-mas-fuman-los-que-menos-y-como-la-industria-intenta-entrar-en-ellos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/2019\/05\/30\/los-paises-que-mas-fuman-los-que-menos-y-como-la-industria-intenta-entrar-en-ellos\/","title":{"rendered":"Los pa\u00edses que m\u00e1s fuman, los que menos y c\u00f3mo la industria intenta entrar en ellos"},"content":{"rendered":"

\"Screen<\/a>Entre los cientos de art\u00edculos que vende la tiendecita de conveniencia que hay a pocos metros de un instituto, la mirada se va inevitablemente a una promoci\u00f3n que regala llamativos flotadores de colores. \u00bfQu\u00e9 hay que hacer para conseguirlos? Comprar cajetillas de tabaco aromatizado.<\/span><\/p>\n

La escena suced\u00eda hace unos meses en Lima, en plena temporada de verano en el hemisferio sur. Y no es casual, en opini\u00f3n de Hugo C\u00f3rdova, representante de la Comisi\u00f3n Nacional Permanente de Lucha Antitab\u00e1quica (Colat) de Per\u00fa. \u201cSon estrategias de m\u00e1rketing perversas dirigidas a adolescentes. Hemos comprobado que se intensifican en los alrededores de los centros escolares, con campa\u00f1as que incitan a fumar cigarrillos saborizados en las que a\u00f1aden regalos muy llamativos, de colores atractivos\u201d, relata.<\/p>\n

El consumo de tabaco lleva desde mediados de la d\u00e9cada pasada cayendo lentamente en el mundo, de la mano de una regulaci\u00f3n cada vez m\u00e1s estricta que arrincona las estrategias de la industria y protege a los fumadores pasivos, lo que tambi\u00e9n acota las posibilidades de encender un cigarrillo a los activos. Las cifras indican que las ventas ya alcanzaron su tope en la mayor\u00eda de los pa\u00edses ricos y que la tendencia en ellos seguir\u00e1 a la baja. Pero existen nuevos mercados donde el porcentaje de adictos es mucho menor (ver gr\u00e1fico) y el potencial de crecimiento, mayor. De hecho, en algunos de \u00c1frica y Asia (ver mapa) donde el consumo era casi anecd\u00f3tico est\u00e1 aumentando, y laOrganizaci\u00f3n Mundial de la Salud (OMS) prev\u00e9 que lo siga haciendo en la siguiente d\u00e9cada<\/a>.<\/p>\n

Esto tampoco parece una casualidad. \u201cLa industria est\u00e1 avanzando en el mundo en desarrollo con estrategias parecidas a las que us\u00f3 en Occidente hace d\u00e9cadas. Venden el tabaco como un producto aspiracional, que emula el estilo de vida de los pa\u00edses ricos; lo relacionan con la sofisticaci\u00f3n\u201d, resume Natacha Lecours, del programa de salud del canadiense\u00a0Centro de Investigaci\u00f3n para el Desarrollo Internacional (IDRC, por sus siglas en ingl\u00e9s)<\/a>.<\/p>\n

La estrategia que la OMS puso en marcha en 2008 para hacer retroceder el tabaquismo est\u00e1 dando frutos, pero no en todo el mundo.\u00a0Se llam\u00f3 plan Mpower.<\/a>Cada una de las siglas se corresponde con la primera letra en ingl\u00e9s de los seis pilares en los que descansa: vigilar el consumo de tabaco, proteger a la poblaci\u00f3n del humo, ofrecer ayuda para el abandono, advertir de los peligros, aumentar los impuestos y hacer cumplir las prohibiciones sobre publicidad, promoci\u00f3n y patrocinio.<\/p>\n

Una d\u00e9cada despu\u00e9s,\u00a0el 63% de la poblaci\u00f3n mundial vive en un pa\u00eds que ha adoptado al menos una de estas medidas a su m\u00e1ximo nivel<\/a>. Se ha avanzado mucho en estos a\u00f1os, pero solo 24 pa\u00edses, habitados por el 15% de las personas del planeta, disponen de servicios nacionales integrales para ayudar a los consumidores a dejar de fumar; todav\u00eda quedan 61 pa\u00edses que no tienen ninguna restricci\u00f3n para hacerlo en lugares p\u00fablicos; 52 que no incluyen advertencias en las cajetillas o 51 sin prohibici\u00f3n alguna a la publicidad de los productos tab\u00e1quicos, por poner algunos ejemplos.<\/p>\n

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\"Situaci\u00f3n
Situaci\u00f3n de las principales pol\u00edticas de control del tabaco en el mundo.<\/span>\u00a0OMS<\/span><\/span><\/figcaption><\/figure>\n
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A la hora de publicitarse, las empresas siempre han buscado recovecos. \u201cSuelen responder a las restricciones de comercializaci\u00f3n mediante la reasignaci\u00f3n de recursos a los canales abiertos restantes. Por ejemplo, cuando el gobierno proh\u00edbe la publicidad en revistas y vallas, pasa a otras estrategias, como el correo directo, Internet, el punto de venta, los adornos en las cajetillas o los descuentos. Cuando la regulaci\u00f3n elimine con \u00e9xito todos los canales, el mercado del tabaco se congelar\u00e1 y disminuir\u00e1 con el tiempo. Pero sabemos que hasta que se cierre cada canal de comercializaci\u00f3n, las compa\u00f1\u00edas tabacaleras intentar\u00e1n resolver el problema, porque cuenta con dinero para hacerlo\u201d, reza el\u00a0Atlas del Tabaco<\/a>, una enorme fuente de informaci\u00f3n sobre la materia creada por la Sociedad Americana del C\u00e1ncer y Vital Strategies.<\/p>\n

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En algunos pa\u00edses de \u00c1frica y Asia donde el consumo era casi anecd\u00f3tico est\u00e1 aumentando, y la OMS prev\u00e9 que lo siga haciendo en la siguiente d\u00e9cada<\/p>\n

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Cada vez son m\u00e1s los pa\u00edses, empezando por los m\u00e1s desarrollados, que han tapado muchos de estos huecos, aunque todav\u00eda quedan algunos. Un ejemplo claro es la F\u00f3rmula 1. Aunque no aparecen los nombres de las marcas directamente en los coches, s\u00ed lo hacen de forma indirecta,\u00a0como advierte la organizaci\u00f3n Tobacco Tactics<\/a>: \u201cEl patrocinio deportivo es una forma duradera y efectiva de publicidad indirecta, particularmente para aumentar el consumo entre los j\u00f3venes. Los deportes de motor son particularmente atractivos debido a su asociaci\u00f3n con aventura, emoci\u00f3n, glamour y riesgo\u201d. Las marcas relacionan los colores y sus mensajes con los equipos, lo que ha suscitado investigaciones de la Uni\u00f3n Europea y las cr\u00edticas de la OMS. Algunos expertos, como los consultados para este reportaje, advierten de que esta actividad puede estar en contradicci\u00f3n con las prohibiciones de publicidad del tabaco.<\/p>\n

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M\u00c1S INFORMACI\u00d3N<\/span><\/h3>\n<\/header>\n
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