{"id":482631,"date":"2019-07-12T01:10:24","date_gmt":"2019-07-12T05:10:24","guid":{"rendered":"http:\/\/diarioelpopular.com\/?p=482631"},"modified":"2019-07-12T22:37:08","modified_gmt":"2019-07-13T02:37:08","slug":"no-puedes-dejar-de-revisar-tu-telefono-porque-silicon-valley-lo-diseno-de-esa-manera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/2019\/07\/12\/no-puedes-dejar-de-revisar-tu-telefono-porque-silicon-valley-lo-diseno-de-esa-manera\/","title":{"rendered":"No puedes dejar de revisar tu tel\u00e9fono porque Silicon Valley lo dise\u00f1\u00f3 de esa manera"},"content":{"rendered":"
\"Los<\/a>

Los tel\u00e9fonos inteligentes est\u00e1n dise\u00f1ados para captar su atenci\u00f3n y venderla a los anunciantes.<\/p><\/div>\n

La investigaci\u00f3n muestra que el color provocar\u00e1 una mayor tasa de respuesta que cualquier otro color porque transmite un sentido de urgencia. Los psic\u00f3logos dicen que estimula f\u00edsicamente el cuerpo, puede elevar la presi\u00f3n arterial y el ritmo card\u00edaco de una persona y est\u00e1 asociado con el movimiento, la emoci\u00f3n y la pasi\u00f3n.<\/p>\n

\u00a0Y los dise\u00f1adores web lo saben.<\/strong><\/em><\/p>\n

Es por eso que cuando quieren que hagas algo en su sitio, aplicaci\u00f3n o plataforma, es probable que lo coloreen de rojo. Piense en esos peque\u00f1os puntos en la pantalla de su tel\u00e9fono que le notifican que tiene un correo electr\u00f3nico o un mensaje de texto. Muchos de ellos ser\u00e1n rojos.<\/p>\n

Pero no es solo el color lo que nos lleva a la acci\u00f3n.<\/strong><\/em><\/p>\n

Todas esas notificaciones, todos esos pings, anillos y golpes que recibimos en nuestros tel\u00e9fonos, activan una inyecci\u00f3n de dopamina en nuestro cerebro, el neurotransmisor que nos inspira a tomar medidas para satisfacer nuestras necesidades.<\/p>\n

Y esos son solo dos ejemplos de lo que los desarrolladores pueden hacer para engancharnos. Internet ha generado una “econom\u00eda de atenci\u00f3n”, donde el mayor premio es para aquellos que pueden captar la atenci\u00f3n de los usuarios y mantenerla por m\u00e1s tiempo.<\/p>\n

Los modelos de negocios de Facebook, Snapchat y, de hecho, la mayor\u00eda de los grandes jugadores en la web, giran en torno a la venta de su atenci\u00f3n a los anunciantes. Y eso no sucede por accidente.<\/p>\n

\u00a0Bienvenido al mundo de la ‘tecnolog\u00eda persuasiva’.<\/strong><\/em><\/p>\n

El t\u00e9rmino “tecnolog\u00eda persuasiva” fue acu\u00f1ado a mediados de la d\u00e9cada de 1990 por un psic\u00f3logo experimental en la Universidad de Stanford llamado B.J. Fogg. Su objetivo era desarrollar una tecnolog\u00eda que pudiera cambiar las actitudes o el comportamiento a trav\u00e9s de la persuasi\u00f3n o la influencia social, pero no a trav\u00e9s de la coerci\u00f3n.<\/p>\n

\u00a0Si eso suena bastante benigno, es porque lo fue, al menos al principio.<\/strong><\/em><\/p>\n

Mucho antes de la web, los tel\u00e9fonos inteligentes y las redes sociales, Fogg estaba convencido de que las computadoras podr\u00edan ser herramientas incre\u00edblemente poderosas de persuasi\u00f3n. Estaba entusiasmado con la posibilidad de utilizar tecnolog\u00eda interactiva para cambiar el comportamiento de las personas, especialmente en relaci\u00f3n con la salud y las opciones de estilo de vida.<\/p>\n

En 1998, Fogg estableci\u00f3 el Centro de Tecnolog\u00eda Persuasiva en Stanford, donde esperaba inspirar a una generaci\u00f3n de dise\u00f1adores e ingenieros a pensar en tecnolog\u00eda y persuasi\u00f3n de una manera nueva.<\/p>\n

\u00a0Tuvo \u00e9xito, pero no necesariamente de la manera que pretend\u00eda.<\/strong><\/em><\/p>\n

Resulta que las mismas t\u00e9cnicas que pueden persuadir a las personas a comer alimentos m\u00e1s sanos, hacer m\u00e1s ejercicio y vivir de forma m\u00e1s sostenible tambi\u00e9n pueden usarse para enganchar a las personas a comprar productos o entregar sus datos.<\/p>\n

Piense en c\u00f3mo Amazon realiza las compras en l\u00ednea sin problemas, o c\u00f3mo Facebook puede manipular su servicio de noticias para mantenerlo en su plataforma el mayor tiempo posible, o c\u00f3mo las aplicaciones utilizan diversos sistemas de recompensas para que regrese.<\/p>\n

Fogg advirti\u00f3 sobre esto. En un libro de 2003 sobre tecnolog\u00eda persuasiva, argument\u00f3 que el poder de persuadir conllevaba serias responsabilidades \u00e9ticas.<\/p>\n

Pero una vez que el genio de la persuasi\u00f3n sali\u00f3 de la botella, se volvi\u00f3 dif\u00edcil de controlar, especialmente despu\u00e9s de la introducci\u00f3n de tel\u00e9fonos inteligentes incre\u00edblemente adictivos hace una d\u00e9cada.<\/p>\n

\u00a0Tecnolog\u00eda humana<\/em><\/strong><\/p>\n

Varios de los estudiantes de Fogg formaron algunas de las empresas m\u00e1s exitosas de Silicon Valley y crearon algunos de los productos m\u00e1s fascinantes de la web.<\/p>\n

“En realidad, les estaban ense\u00f1ando a los estudiantes c\u00f3mo mantenerse adictos a los productos”, dijo Jim Steyer, CEO y fundador de Common Sense Media, un grupo de defensa y educaci\u00f3n de medios con sede en San Francisco.<\/p>\n

“No creo que as\u00ed lo viera B.J., pero los ni\u00f1os lo aprendieron en alguna parte”.<\/p>\n

Uno de esos “ni\u00f1os” fue Tristan Harris, quien, luego de graduarse de Stanford, comenz\u00f3 su propia compa\u00f1\u00eda y luego termin\u00f3 en Google, donde se le otorg\u00f3 el elevado t\u00edtulo de \u00e9tico de dise\u00f1o.<\/p>\n

Pero se fue en 2015, convencido de que la compa\u00f1\u00eda no era realmente seria al tratar con los problemas que esta y otras compa\u00f1\u00edas de tecnolog\u00eda gigantes causaban al ejercer un control excesivo sobre la vida de las personas. En una entrevista reciente, Harris lo llam\u00f3 “una amenaza existencial para las capacidades futuras de los seres humanos”.<\/p>\n

El a\u00f1o pasado, \u00e9l y varios otros desilusionados ex tecn\u00f3logos de Silicon Valley fundaron una organizaci\u00f3n llamada The Center for Humane Technology. Su prop\u00f3sito, explic\u00f3, es “realinear la tecnolog\u00eda de su trayectoria actual mal alineada hacia los intereses humanos”.<\/p>\n

\u00a0Jaula de acero<\/strong><\/em><\/p>\n

Uno de los desaf\u00edos que enfrentan aquellos que buscan “re-alinear” la tecnolog\u00eda es que tambi\u00e9n puede requerir una realineaci\u00f3n del modelo de negocios de la web, y eso no ser\u00e1 f\u00e1cil.<\/p>\n

El \u00e9xito de estas plataformas se mide por el tiempo que pasamos all\u00ed, no por la calidad de ese tiempo. Lo llaman compromiso y es as\u00ed como se han vuelto enormemente rentables. Cuanto m\u00e1s tiempo est\u00e9 all\u00ed, m\u00e1s datos personales podr\u00e1n recopilar y m\u00e1s podr\u00e1n cobrar a los anunciantes que quieran venderle cosas.<\/p>\n

“Se han encerrado en una jaula de acero con su modelo de negocio”, argumenta Tim Wu, un canadiense que ense\u00f1a leyes en la Universidad de Columbia. Tambi\u00e9n es el autor de The Attention Merchants: The Epic Struggle para entrar en nuestras cabezas.<\/p>\n

“Se ven obligados constantemente a dise\u00f1ar productos que sean adictivos y que tomen la mayor cantidad de tiempo posible de las vidas de las personas y que, en \u00faltima instancia, necesiten tomar las vidas de las personas en alg\u00fan nivel”, dijo.<\/p>\n

Natasha Dow Schull est\u00e1 de acuerdo. Es antrop\u00f3loga cultural y profesora asociada en el Departamento de Cultura de Medios y Comunicaci\u00f3n de la Universidad de Nueva York.<\/p>\n

“Lo que creo que se necesita para cualquier cambio real”, dijo, “es un alejamiento m\u00e1s general de esta mentalidad de crecimiento y de esta idea de que la forma de obtener beneficios a largo plazo es monetizar el tiempo y la atenci\u00f3n”.<\/p>\n

Le gustar\u00eda ver un cambio en la “l\u00f3gica de monetizaci\u00f3n”, tal vez pagando a Facebook una tarifa de suscripci\u00f3n mensual por un n\u00famero limitado de horas de acceso.<\/p>\n

“No necesito tener tiempo ilimitado gratis y no quiero esos anuncios”, dijo.<\/p>\n

A Tim Wu le gustar\u00eda ver que la gente se despierte al precio que est\u00e1 pagando por obtener un viaje “gratuito” en Internet. \u00c9l lo llama un “movimiento de recuperaci\u00f3n humana” donde las personas pueden volver a tomar el control de sus vidas.<\/p>\n

“De lo que estamos hablando aqu\u00ed, en realidad, \u00bfde qui\u00e9n es la vida que est\u00e1s viviendo? \u00bfEs realmente tuya, o est\u00e1s siendo golpeada por fuerzas fuera de tu control que no tienen en mente tus mejores intereses?”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfAlguna vez te has preguntado por qu\u00e9 las notificaciones en tu tel\u00e9fono suelen ser rojas?<\/p>\n","protected":false},"author":5842,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21,24,11191],"tags":[],"class_list":["post-482631","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-canada","category-mundo","category-top-news"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/482631","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5842"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=482631"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/482631\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":482633,"href":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/482631\/revisions\/482633"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=482631"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=482631"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=482631"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}