{"id":484562,"date":"2019-11-26T22:43:24","date_gmt":"2019-11-26T22:43:24","guid":{"rendered":"http:\/\/diarioelpopular.com\/?p=484562"},"modified":"2019-11-26T22:43:24","modified_gmt":"2019-11-26T22:43:24","slug":"por-que-los-angeles-de-victorias-secret-ya-no-venden-ni-tampoco-desfilan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/2019\/11\/26\/por-que-los-angeles-de-victorias-secret-ya-no-venden-ni-tampoco-desfilan\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 los \u00e1ngeles de Victoria’s Secret ya no venden (ni tampoco desfilan)"},"content":{"rendered":"
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La modelo Adriana Lima en el desfile de Victoria\u2019s Secret 2018.<\/p><\/div>\n

Los \u00e1ngeles de Victoria\u2019s Secret<\/a> no volver\u00e1n a lucir sus alas en la pasarela.<\/strong> Al menos por el momento. La semana pasada el director financiero de L Brands, Stuart Burgdoerfe, confirmaba que este a\u00f1o no se celebrar\u00eda el tradicional desfile<\/a> que sol\u00edan organizar en el mes de noviembre. Un punto de inflexi\u00f3n en la marca tras un periodo de turbulencias: el evento de 2018 capt\u00f3 a tres veces menos espectadores que cinco a\u00f1os antes<\/a>, entr\u00f3 en p\u00e9rdidas en el tercer trimestre de ese mismo a\u00f1o y las pol\u00e9micas en las redes sociales no dejaban de sucederse. Adem\u00e1s, el director de marketing<\/strong> de la marca, Ed Razek, dimiti\u00f3<\/strong> este verano despu\u00e9s de la contrataci\u00f3n de una modelo transexual, lo que tambi\u00e9n parece un intento por actualizar su imagen.<\/p>\n

Para la directora general de Brand Finance en Espa\u00f1a, Teresa de Lemus, quien recuerda que la firma lleva cuatro a\u00f1os perdiendo posiciones en la clasificaci\u00f3n que elabora la consultora sobre la valoraci\u00f3n de las marcas, es el momento de pararse a pensar hacia d\u00f3nde debe evolucionar la marca:si quiere seguir siendo aspiracional o, por el contrario, prefiere dedicarse a un p\u00fablico m\u00e1s general.<\/strong> \u201cEl mercado sigue una tendencia hacia buscar una menor sexualizaci\u00f3n de la mujer o unos c\u00e1nones de belleza m\u00e1s reales, pero eso no implica que te debas posicionar ah\u00ed como marca si esa no es tu estrategia. Aunque deber\u00e1n cambiar las pol\u00edticas de marketing, pues el mercado que antes era homog\u00e9neo ha sufrido un cambio que hace que el comprador habitual haya dejado de ser la generalidad y se haya convertido en nicho\u201d, apunta.<\/p>\n

La marca de lencer\u00eda de la cantante y empresaria Rihanna, SavagexFenty<\/strong>, tambi\u00e9n tiene mucho que ver en la cancelaci\u00f3n de este evento. \u201cSu \u00faltimo desfile, en septiembre, fue todo lo contrario a lo que sol\u00eda hacer Victoria\u2019s Secret. Sobre la pasarela hab\u00eda mujeres de todas las tallas, etnias, con discapacidades y de diferentes condiciones sexuales. Un escaparate de diversidad<\/strong> que ven\u00eda a ilustrar que todas pueden ser sexis y tienen derecho a sentirse guapas\u201d, comenta la subdirectora del Centro Superior de Dise\u00f1o de Moda de Madrid (CSDMM), Mercedes Rodr\u00edguez, para quien este \u00faltimo ha marcado un antes y despu\u00e9s en la industria.<\/p>\n

El paradigma de la moda ha cambiado dr\u00e1sticamente, no solo desde el punto de vista comunicativo, sino tambi\u00e9n a nivel producto. \u201cLa mayor\u00eda de las marcas est\u00e1n apostando por mujeres reales<\/strong>, mientras que en Victoria\u2019s Secret venden un modelo de feminidad que es inalcanzable para el 90% de las consumidoras. Por otro lado, ahora se llevan prendas m\u00e1s sencillas, c\u00f3modas y pr\u00e1cticas que las de la firma\u201d, insiste Rodr\u00edguez. Sin embargo, nunca es tarde para cambiar, aunque se debe actuar r\u00e1pido para minimizar los da\u00f1os, apunta el director creativo de Deloitte Digital, Carlos Holemans.<\/p>\n

SavagexFenty ha marcado el camino a seguir, pero copiar su modelo sin analizar la compa\u00f1\u00eda en profundidad no dar\u00eda resultado,<\/strong> seg\u00fan explica la directora de crecimiento de Branward, Alejandra Nu\u00f1o. \u201cSi los productos o el discurso de la compa\u00f1\u00eda evolucionan, pero no se produce un cambio estructural, no sirve de nada. Si el desfile se transforma, pero la falta de pluralidad se mantiene en los recursos humanos de la empresa, los consumidores lo acaban notando\u201d, a\u00f1ade. Un estancamiento que, para la consultora, no responde exclusivamente a una falta de responsabilidad social, sino a un problema de eficiencia en el negocio<\/strong>: desde la distribuci\u00f3n al mal posicionamiento digital.<\/p>\n

En esta l\u00ednea, De Lemus comenta que existe una discordancia entre la calidad de los productos de la marca y su precio. \u201cLas tiendas quieren mostrar lujo, disponen la lencer\u00eda como si fueran joyas y se dirigen a un segmento alto, pero la calidad deja mucho que desear y la experiencia de los clientes en los establecimientos es mejorable. Si quieren seguir dedic\u00e1ndose a este segmento, deber\u00e1n asegurarse de que el servicio es de la m\u00e1xima calidad. Y si, por el contrario, optan por ser una marca m\u00e1s masiva, tendr\u00e1n que bajar los precios\u201d, justifica.<\/p>\n

La cancelaci\u00f3n del evento era completamente necesaria para\u00a0 Beatriz Rodr\u00edguez Herr\u00e1ez,\u00a0profesora de Econom\u00eda de la Empresa de la Universidad Rey Juan Carlos. \u201cNecesitaban una ruptura un poco dr\u00e1stica porque es la manera de hacer ruido, de informar de que se han dado cuenta de lo que estaban haciendo mal y est\u00e1n tratando de corregirlo<\/strong>\u201d, apunta. Sin perjuicio de que este pueda volver en un futuro, probablemente en un nuevo formato, a trav\u00e9s de las redes sociales en lugar de por televisi\u00f3n, como propone la docente, quien estima que la marca podr\u00e1 volver a lo alto en dos o tres a\u00f1os.<\/p>\n

Una idea con la que comulga el profesor de Marketing de ISEM Fashion Business School Pedro Mir. \u201cVictoria\u2019s Secret tiene que ir m\u00e1s all\u00e1 de la mujer cosificada y orientarse a una mucho m\u00e1s integral. La belleza se compone de muchas m\u00e1s valores\u201d, explica. Una transformaci\u00f3n necesaria que no ve incompatible con la celebraci\u00f3n del desfile. Al contrario, considera que, si se hace bien, podr\u00eda ser una oportunidad. \u201cPero eso requiere tiempo y un an\u00e1lisis en profundidad, entender bien a la consumidora actual. Seguramente hayan visto que no estaban preparados y, en lugar de hacer apolog\u00eda del posicionamiento actual, han preferido no hacer eco. Pero lo m\u00e1s probable es que vuelva en el futuro\u201d, concluye.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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