{"id":487491,"date":"2020-02-25T14:47:07","date_gmt":"2020-02-25T14:47:07","guid":{"rendered":"https:\/\/diarioelpopular.com\/?p=487491"},"modified":"2020-02-25T14:47:07","modified_gmt":"2020-02-25T14:47:07","slug":"la-venta-de-victorias-secret-marca-el-fin-de-una-epoca-para-la-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/2020\/02\/25\/la-venta-de-victorias-secret-marca-el-fin-de-una-epoca-para-la-marca\/","title":{"rendered":"La venta de Victoria\u2019s Secret marca el fin de una \u00e9poca para la marca"},"content":{"rendered":"
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Algunos de los ‘\u00e1ngeles’ de Victoria’s Secret en el desfile de 2018 en Nueva York. DIMITRIOS KAMBOURIS GETTY IMAGES ).<\/p><\/div>\n

Las acusaciones de misoginia contra sus directivos y su negativa al cambio provocaron una dr\u00e1stica reducci\u00f3n en sus ingresos y en el valor de las acciones<\/em><\/h4>\n

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Hubo un tiempo en que ser elegida para el desfile anual de la firma de ropa interior Victoria’s Secret era llegar al Olimpo de las modelos. Por algo se las conoc\u00eda como \u00e1ngeles<\/em>: por las alas que acompa\u00f1aban a sus min\u00fasculos y sexis conjuntos de lencer\u00eda<\/a> y por sus cuerpos perfectos inaccesibles para el 99% de la poblaci\u00f3n femenina y f\u00e1ciles de imaginar esculpidos por enviados divinos. Como la divinidad es territorio de fe, la realidad no tard\u00f3 en poner sobre la mesa los sacrificios que deb\u00edan hacer las modelos para lucir su perfecci\u00f3n y los cuestionables m\u00e9todos de los responsables de la marca para convertir sus productos en aspiracionales.<\/p>\n

Victoria’s Secret cerr\u00f3 la semana pasada el descenso a los infiernos en el que se precipit\u00f3 tras una investigaci\u00f3n realizada por The New York Times<\/em> que se public\u00f3 con un t\u00edtulo que lo resume todo: ‘\u00c1ngeles’ en el infierno: la cultura de la misoginia dentro de Victoria’s Secret<\/em>. El pasado jueves, 20 de febrero, L Brands vendi\u00f3 la marca al fondo Sycamore Partners por algo m\u00e1s de 1.000 millones de d\u00f3lares. Una cifra millonaria que no esconde que se trata de una salida obligada para frenar la ca\u00edda libre en la que se encontraba la empresa<\/a>. Los motivos: el comportamiento machista de sus directivos, en la frontera del acoso sexual, y un cambio de era auspiciado por las mujeres que ha hecho que la sociedad ya no pueda ni quiera pasar por alto este tipo de actitudes.<\/p>\n

A pesar de la millonaria cifra que ha alcanzado la transacci\u00f3n, el acuerdo de venta incluye una cl\u00e1usula que deja fuera a Lexie Wexner, el fundador de la marca, de 82 a\u00f1os. Wexner tendr\u00e1 que renunciar a su puesto de consejero delegado en la firma y conformarse con un discreto cargo en la direcci\u00f3n, alejado del centro de atenci\u00f3n. Una soluci\u00f3n que no sorprende a quienes han seguido la evoluci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda y conocen las acusaciones de acoso sexual que la han ido dinamitando mientras Wexner era su presidente y miraba hacia otro lado.<\/p>\n

El espect\u00e1culo global que supon\u00eda cada a\u00f1o el desfile de Victoria’s Secret dio paso a la bochornosa sucesi\u00f3n de noticias que pon\u00edan a la firma en la picota.<\/a> La primera pista de que el glamur estaba dejando de lado a esta marca la dio en noviembre de 2018 una de sus modelos m\u00edticas: la brasile\u00f1a Gisele B\u00fcndchen.<\/a> \u201cDurante los primeros cinco a\u00f1os me sent\u00ed c\u00f3moda desfilando con lencer\u00eda, pero a medida que pasaba el tiempo me sent\u00eda cada vez menos relajada caminando por la pasarela con solo un bikini o un tanga\u201d, manifest\u00f3.<\/p>\n

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Leslie Wexner, a la izquierda, y Ed Razek, los dos hombres que han dirigido Victoria’s Secret.\u00a0<\/span>ASTRID STAWIARZ<\/span> GETTY IMAGES<\/span><\/span><\/figcaption><\/figure>\n
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Poco despu\u00e9s fue Adriana Lima<\/a>, \u2014en aquel momento la cuarta modelo mejor pagada del mundo seg\u00fan Forbes<\/em>\u2014 quien decidi\u00f3 colgar sus alas despu\u00e9s de confesar que sufr\u00eda presi\u00f3n por sus medidas, y a\u00f1adir que esta forma de vivir no era \u201cf\u00edsica ni mentalmente saludable\u201d. Solo hab\u00edan pasado unos d\u00edas cuando las declaraciones de Ed Razek, director de marketing de Victoria’s Secret, elevaron el tono de la pol\u00e9mica cuando rechaz\u00f3 la idea de que sus desfiles incluyeran modelos trans o de tallas grandes.<\/a><\/p>\n

En diciembre de 2018 el desfile de la marca de lencer\u00eda registr\u00f3 la audiencia m\u00e1s baja de su historia como respuesta a esta decisi\u00f3n excluyente<\/a>: 3,3 millones de espectadores frente a los 10 millones habituales. A lo largo del a\u00f1o se hab\u00edan cerrado 20 tiendas y en mayo de 2019 la crisis de identidad a la que les aboc\u00f3 su inmovilismo y la fuerza del movimiento MeToo les llev\u00f3 a anunciar la cancelaci\u00f3n de su espect\u00e1culo televisivo. Una crisis en cadena que se hab\u00eda reflejado en sus ventas \u2014cayeron un 50%\u2014, en el valor de sus acciones \u2014bajaron un 75% desde 2015\u2014 y en su popularidad.<\/p>\n

De nada vali\u00f3 que el espect\u00e1culo se calificara de \u201cfantas\u00eda y \u00fanico en su clase\u201d; ni que en agosto de 2019 Razed presentara su renuncia<\/a> y la marca contara con la modelo transg\u00e9nero Valentina Sampaio para limpiar su imagen<\/a>. El nombre de su presidente, Leslie Wexner, volvi\u00f3 a los titulares por su relaci\u00f3n con el ped\u00f3filo Jeffrey Epstein<\/a> \u2013quien utiliz\u00f3 la marca como reclamo para aprovecharse de mujeres deseosas de triunfar en el mundo de la moda\u2013 y la investigaci\u00f3n de The New York Times<\/em> le propin\u00f3 la estocada final. En noviembre de 2019 se cancel\u00f3 definitivamente su desfile. Ahora sus nuevos propietarios tendr\u00e1n que reinventar la compa\u00f1\u00eda si pretenden reconquistar el mercado.<\/p>\n

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ED RAZEK, DE PODEROSO SE\u00d1OR A VILLANO<\/p>\n

Ed Razek, 71 a\u00f1os, el director de marketing de Victoria’s Secret se considerada invencible. Hab\u00eda inventado un espect\u00e1culo a medida de la firma y la convirti\u00f3 en viral, pero no entendi\u00f3 que la sociedad ped\u00eda un cambio, y olvid\u00f3 que su situaci\u00f3n no le daba patente de corso para actuar como quisiera con las modelos que quer\u00edan llegar a ser ‘\u00e1ngeles’. Una de ellas, Alyssa Miller, manifest\u00f3 que Razek exudaba \u201cmasculinidad t\u00f3xica; otras declararon que les suger\u00eda sentarse en su regazo o cenar en privado con \u00e9l y la modelo canadiense Andi Muise, que desfil\u00f3 para la marca de lencer\u00eda entre 2005 y 2007, no volvi\u00f3 a hacerlo tras rechazar sus proposiciones sexuales. El ejecutivo dimiti\u00f3 el pasado verano obligado pero sin entender el porqu\u00e9.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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