![\"\"](\"https:\/\/diarioelpopular.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/125987213_1200-gettyimages-998732292-636x358.jpg\")
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– Hace treinta a\u00f1os, se cocin\u00f3 un audaz plan para persuadir al p\u00fablico de que el cambio clim\u00e1tico no era un problema.<\/b><\/em><\/p>\n<\/div>\n Una reuni\u00f3n, poco conocida, entre algunos de los mayores actores industriales de Estados Unidos y un genio de las relaciones p\u00fablicas forj\u00f3 una exitosa estrategia cuyas devastadoras consecuencias est\u00e1n a nuestro alrededor.<\/p>\n<\/div>\n A principios del oto\u00f1o de 1992,\u00a0E. Bruce Harrison, considerado como el padre de las relaciones p\u00fablicas medioambientales, se par\u00f3 en una sala llena de l\u00edderes empresariales y lanz\u00f3 una propuesta que se ha convertido en una pesadilla para los ambientalistas y que perdura hasta hoy.<\/p>\n<\/div>\n Estaba en juego un contrato por valor de medio mill\u00f3n de d\u00f3lares al a\u00f1o. El cliente era\u00a0la Coalici\u00f3n Global por el Clima\u00a0(GCC, por sus siglas en ingl\u00e9s), en la que estaban las industrias del petr\u00f3leo, el carb\u00f3n, el acero, el ferrocarril y las automotrices. El grupo buscaba un socio en materia de comunicaci\u00f3n para cambiar el discurso sobre el cambio clim\u00e1tico.<\/p>\n Don Rheem y Terry Yosie, dos de los miembros del equipo de Harrison presentes aquel d\u00eda, compartieron con la BBC sus historias, por primera vez.<\/p>\n “Todo el mundo quer\u00eda hacerse con la cuenta de la Coalici\u00f3n Global por el Clima”, relat\u00f3 Rheem, “y ah\u00ed estaba yo, justo en medio”.<\/p>\n<\/div>\n La GCC hab\u00eda sido concebida s\u00f3lo tres a\u00f1os antes, como un foro para que sus miembros intercambiaran informaci\u00f3n y presionaran a los responsables pol\u00edticos para frenar iniciativas que buscaran reducir las emisiones de combustibles f\u00f3siles.<\/p>\n<\/div>\n Aunque los cient\u00edficos avanzaban r\u00e1pidamente en la comprensi\u00f3n del cambio clim\u00e1tico, y su importancia en la agenda pol\u00edtica era cada vez mayor, en sus primeros a\u00f1os la Coalici\u00f3n no estaba preocupada. En la Casa Blanca estaba George Bush padre, un antiguo empresario petrolero y, como dijo un alto miembro del grupo a la BBC en 1990, su mensaje sobre el clima era el mensaje de la GCC.<\/p>\n En el horizonte no se vislumbraban regulaciones que obligaran a disminuir emisiones de gases contaminantes.<\/p>\n<\/div>\n Pero todo cambi\u00f3 en 1992. En junio, en la Cumbre de la Tierra de R\u00edo de Janeiro (Brasil), la comunidad internacional cre\u00f3 un marco para la acci\u00f3n clim\u00e1tica, y las elecciones presidenciales estadounidenses de noviembre de ese a\u00f1o llevaron a Al Gore, un comprometido ecologista, a la Vicepresidencia. Estaba claro que la nueva administraci\u00f3n intentar\u00eda regular los combustibles f\u00f3siles.<\/p>\n<\/div>\n La GCC reconoci\u00f3 que necesitaba\u00a0ayuda en materia de comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica\u00a0y sac\u00f3 a concurso para contratar a una empresa de relaciones p\u00fablicas.<\/p>\n<\/div>\n Aunque pocos fuera del mundo de las relaciones p\u00fablicas hab\u00edan o\u00eddo hablar de Harrison o de la empresa que dirig\u00eda desde 1973, \u00e9ste ten\u00eda en su haber una serie de campa\u00f1as para algunos de los mayores contaminantes de EE.UU.<\/p>\n<\/div>\n El experto trabaj\u00f3 para la industria qu\u00edmica desacreditando las investigaciones sobre la toxicidad de los pesticidas; para la industria del tabaco, y recientemente hab\u00eda realizado una campa\u00f1a contra el endurecimiento de las normas que buscaban limitar las emisiones contaminantes producidas por los fabricantes de autom\u00f3viles. Harrison hab\u00eda creado una empresa considerada una de las mejores.<\/p>\n<\/div>\n “Era un maestro en lo que hac\u00eda”, asegur\u00f3 la historiadora de los medios de comunicaci\u00f3n Melissa Aronczyk, que entrevist\u00f3 a Harrison antes de que muriera en 2021.<\/p>\n<\/div>\n Para hacerse con el contrato de la GCC, Harrison reuni\u00f3 un equipo de profesionales de las relaciones p\u00fablicas, tanto experimentados como novatos. Entre ellos estaba Don Rheem, que no ten\u00eda credenciales en el sector, pero hab\u00eda estudiado ecolog\u00eda antes de convertirse en periodista medioambiental.<\/p>\n “Pens\u00e9: ‘Vaya,\u00a0esta es una oportunidad para tener un asiento en primera fila en probablemente uno de los temas m\u00e1s urgentes\u00a0de pol\u00edtica cient\u00edfica y pol\u00edtica p\u00fablica a los que nos enfrentamos”, dijo Rheem, al rememorar lo que pens\u00f3 cuando recibi\u00f3 una oferta para trabajar con la GCC.<\/p>\n<\/div>\n Por su parte, Terry Yosie, que acababa de ser contratado por el Instituto Americano del Petr\u00f3leo, del que termin\u00f3 convirti\u00e9ndose en vicepresidente, record\u00f3 que Harrison comenz\u00f3 su discurso recordando a la audiencia que \u00e9l fue decisivo en la lucha contra las reformas al sector del autom\u00f3vil. Algo que logr\u00f3 al replantear el tema.<\/p>\n<\/div>\n El “gur\u00fa de las relaciones p\u00fablicas” propuso una estrategia para vencer a quienes ahora buscaban tomar medidas a favor del medioambiente. La receta inclu\u00eda\u00a0convencer al p\u00fablico de que los\u00a0datos\u00a0cient\u00edficos\u00a0sobre el cambio clim\u00e1tico\u00a0no\u00a0eran confiables\u00a0y que, adem\u00e1s del medio ambiente,\u00a0los pol\u00edticos deb\u00edan tener en cuenta\u00a0c\u00f3mo, de acuerdo con la GCC, las medidas contra los gases contaminantes\u00a0perjudicar\u00edan\u00a0a los empleos, el comercio y\u00a0a\u00a0los precios.<\/p>\n<\/div>\n La jugada se llevar\u00eda a cabo a trav\u00e9s de una amplia campa\u00f1a en los medios de comunicaci\u00f3n, en la cual no solo se publicar\u00edan art\u00edculos de opini\u00f3n, sino que se contactar\u00eda directamente a periodistas para convencerlos de que el cambio clim\u00e1tico no era una amenaza.<\/p>\n<\/div>\n “Muchos periodistas estaban luchando con la complejidad del tema. As\u00ed que\u00a0yo escrib\u00eda notas para que los periodistas pudieran leerlas y ponerse al d\u00eda”, admiti\u00f3 Rheem.<\/p>\n<\/div>\n La CCG laz\u00f3 una amplia gama de publicaciones que iban desde cartas, folletos brillantes y boletines mensuales, donde se pon\u00eda en duda que el calentamiento global fuera consecuencia de la contaminaci\u00f3n industrial y que supusiera un riesgo. La jugada permiti\u00f3 que la empresa de Harrison fuera citada en 500 ocasiones en los medios de comunicaci\u00f3n en un a\u00f1o.<\/p>\n En agosto de 1993, Harrison hizo un balance de los progresos realizados en otra reuni\u00f3n con el GCC.<\/p>\n<\/div>\n “La creciente concienciaci\u00f3n sobre la falta de datos cient\u00edficos corroborables ha hecho que algunos en el Congreso detengan las nuevas iniciativas”, declar\u00f3 en una reuni\u00f3n, asegur\u00f3 Yosie a la BBC.<\/p>\n “Los periodistas buscaban activamente a voces que estuvieran en contra del cambio clim\u00e1tico.\u00a0Lo que hac\u00edamos era\u00a0alimentar\u00a0un apetito que ya exist\u00eda”, coment\u00f3.<\/p>\n<\/div>\n Muchos de estos esc\u00e9pticos o negacionistas han rechazado que la financiaci\u00f3n de la GCC y de otros grupos industriales haya influido en sus opiniones. Pero los cient\u00edficos y ecologistas que defend\u00edas la existencia del cambio clim\u00e1tico se encontraron con una campa\u00f1a que les result\u00f3 dif\u00edcil de igualar.<\/p>\n<\/div>\n “La Coalici\u00f3n sembr\u00f3 la duda por todas partes\u00a0y los ecologistas no sab\u00edan realmente c\u00f3mo responder”, record\u00f3 el activista medioambiental John Passacantando.<\/p>\n<\/div>\n “Lo que sab\u00edan los genios de las relaciones p\u00fablicas que trabajaban para las petroleras era que\u00a0si dices algo suficientes veces, la gente empezar\u00e1 a creerlo”, sentenci\u00f3.<\/p>\n<\/div>\n En un documento all\u00e1 1995, que Melissa Aronczyk dio a la BBC, Harrison escribi\u00f3 que la “GCC ha logrado cambiar el rumbo de la cobertura de la prensa sobre el cambio clim\u00e1tico, contrarrestando eficazmente el mensaje de ecocat\u00e1strofe, gracias a la tesis de la falta de consenso cient\u00edfico sobre el calentamiento global”.<\/p>\n Se hab\u00edan sentado las bases para la mayor campa\u00f1a de la industria hasta la fecha: oponerse a los esfuerzos internacionales para negociar la reducci\u00f3n de emisiones en Kioto, en Jap\u00f3n, en diciembre de 1997. Para entonces, hab\u00eda consenso entre los cient\u00edficos de que el calentamiento provocado por el hombre era detectable. Pero el p\u00fablico estadounidense segu\u00eda dudando.<\/p>\n<\/div>\n Hasta el 44% de los encuestados en un sondeo de Gallup cre\u00eda que los cient\u00edficos estaban divididos.\u00a0La antipat\u00eda del p\u00fablico facilit\u00f3 que EE.UU. nunca aplicara el Protocolo de Kioto.\u00a0Fue una gran victoria para la GCC.<\/p>\n<\/div>\n “Creo que Harrison estaba orgulloso del trabajo que hizo.\u00a0Sab\u00eda lo importante que hab\u00eda sido para cambiar la direcci\u00f3n del debate sobre el calentamiento global”, afirm\u00f3 Aronczyk.<\/p>\n<\/div>\n El mismo a\u00f1o de la negociaci\u00f3n de Kioto, Harrison vendi\u00f3 su empresa. Rheem decidi\u00f3 que las relaciones p\u00fablicas no eran la carrera adecuada, mientras que Yosie pas\u00f3 a otros proyectos medioambientales. Mientras tanto, el GCC empez\u00f3 a desintegrarse, ya que algunos miembros se sintieron inc\u00f3modos con su l\u00ednea dura. Pero sus t\u00e1cticas y, sobre todo, las dudas estaban ya arraigadas y sobrevivir\u00edan a sus creadores. Tres d\u00e9cadas despu\u00e9s, las consecuencias est\u00e1n a nuestro alrededor.<\/p>\n<\/div>\n “Creo que es el equivalente moral de un crimen de guerra”,\u00a0asever\u00f3 el ex vicepresidente Gore sobre los esfuerzos de las grandes compa\u00f1\u00edas petroleras para bloquear cualquier tipo de legislaci\u00f3n y medidas a favor del medioambiente y contra la contaminaci\u00f3n.<\/p>\n “Estoy convencido de que, en muchos sentidos, es el crimen mas grave desde la II Guerra Mundial.\u00a0Las consecuencias de lo que han hecho son casi inimaginables”, agreg\u00f3 quien aspir\u00f3 a la Presidencia de EE.UU. en el a\u00f1o 2000.<\/p>\n<\/div>\n “\u00bfHar\u00eda algo diferente? Es una pregunta dif\u00edcil de responder”, admiti\u00f3 Rheem, quien se justific\u00f3 diciendo que estaba “muy abajo” en la l\u00ednea de mando de la GCC.<\/p>\n<\/div>\n Sin embargo, insisti\u00f3 en que las investigaciones cient\u00edficas sobre el clima eran demasiado inciertas en la d\u00e9cada de los 90 como para justificar “acciones dr\u00e1sticas”, y que\u00a0los pa\u00edses en desarrollo -sobre todo China y Rusia- han sido en \u00faltima instancia los responsables de las d\u00e9cadas de inacci\u00f3n\u00a0en materia\u00a0clim\u00e1tica, y no la industria estadounidense.<\/p>\n<\/div>\n “Es muy f\u00e1cil crear una teor\u00eda conspirativa sobre la intenci\u00f3n realmente perniciosa de la industria de detener por cualquier regulaci\u00f3n. Personalmente, no vi eso”, dijo, al tiempo que agreg\u00f3: “Era muy joven… Sabiendo lo que s\u00e9 hoy, \u00bfhabr\u00eda hecho algunas cosas de forma diferente? Quiz\u00e1s, probablemente”.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" – Hace treinta a\u00f1os, se cocin\u00f3 un audaz plan para persuadir al p\u00fablico de que el cambio clim\u00e1tico no era un problema. 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\n\n\n\n\n\n\n\n\n\nArmando el equipo<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n
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<\/p>\n<\/div>\n\nLogrando los objetivos<\/h2>\n<\/div>\n
\n\n\n\n\n\n\nUna nefasta victoria<\/h2>\n<\/div>\n
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