{"id":523283,"date":"2024-10-21T10:17:38","date_gmt":"2024-10-21T14:17:38","guid":{"rendered":"https:\/\/diarioelpopular.com\/?p=523283"},"modified":"2024-10-21T10:17:38","modified_gmt":"2024-10-21T14:17:38","slug":"yvon-chouinard-el-multimillonario-que-detestaba-serlo-y-regalo-su-fortuna-de-us-3-000-millones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diarioelpopular.com\/index.php\/2024\/10\/21\/yvon-chouinard-el-multimillonario-que-detestaba-serlo-y-regalo-su-fortuna-de-us-3-000-millones\/","title":{"rendered":"Yvon Chouinard, el multimillonario que detestaba serlo y regal\u00f3 su fortuna de US$3.000 millones"},"content":{"rendered":"<div id=\"attachment_523284\" style=\"width: 646px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-523284\" class=\"wp-image-523284 size-custom-full-size\" src=\"https:\/\/diarioelpopular.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Screen-Shot-2024-10-21-at-10.16.40-AM-636x357.png\" alt=\"\" width=\"636\" height=\"357\" srcset=\"https:\/\/diarioelpopular.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Screen-Shot-2024-10-21-at-10.16.40-AM-636x357.png 636w, https:\/\/diarioelpopular.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Screen-Shot-2024-10-21-at-10.16.40-AM-300x169.png 300w, https:\/\/diarioelpopular.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Screen-Shot-2024-10-21-at-10.16.40-AM-768x432.png 768w, https:\/\/diarioelpopular.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Screen-Shot-2024-10-21-at-10.16.40-AM-130x73.png 130w, https:\/\/diarioelpopular.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Screen-Shot-2024-10-21-at-10.16.40-AM.png 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 636px) 100vw, 636px\" \/><p id=\"caption-attachment-523284\" class=\"wp-caption-text\">Yvon Chouinard se describe como un &#8220;dirtbag&#8221;, un t\u00e9rmino que entre los monta\u00f1istas se refiere a alguien que valora m\u00e1s su tiempo que el dinero y pasa la mayor parte de ese tiempo haciendo el deporte que lo apasiona.<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<ul>\n<li class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\"><em><b>El sue\u00f1o de Yvon Chouinard nunca fue ser millonario: prefer\u00eda estar surfeando o escalando que amasando una fortuna<\/b>.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Sin embargo, sin dejar de hacer lo que le apasionaba, se enriqueci\u00f3 con la empresa de ropa para actividades al aire libre Patagonia, que fund\u00f3 con su esposa en 1973.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Para que te hagas una idea de cu\u00e1nto, vende US$1.000 millones cada a\u00f1o.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Su \u00e9xito lo llev\u00f3 a calificar para la lista de la revista Forbes de 2017, que lo coron\u00f3 como una de las personas m\u00e1s ricas del mundo.<\/p>\n<\/div>\n<section class=\"bbc-geybui\" role=\"region\" aria-label=\"Publicidad 2\" aria-hidden=\"true\" data-e2e=\"advertisement\"><\/section>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Chouinard se disgust\u00f3 sobremanera: para \u00e9l, era evidencia de su fracaso.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-1n4f7vm ebmt73l0\" dir=\"ltr\"><\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Era una se\u00f1al de que no hab\u00eda cumplido con su misi\u00f3n de hacer del mundo un lugar mejor y m\u00e1s justo.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Su aparici\u00f3n en Forbes lo impuls\u00f3 a buscar la mejor manera de aprovechar Patagonia para ayudar al planeta.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Y en 2022 anunci\u00f3 que donar\u00eda todas las acciones de la empresa Patagonia a Holdfast Collective, un fideicomiso dedicado a proteger la naturaleza y combatir el cambio ambiental.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Adem\u00e1s, cre\u00f3 el Patagonia Purpose Trust con el fin de seguir generando anualmente US$100 millones para el cuidado del planeta.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">&#8220;La Tierra es ahora nuestro \u00fanico accionista&#8221;, dijo Chouinard, de 83 a\u00f1os, en un mensaje al personal y a los clientes.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">&#8220;En vez de &#8216;salir a bolsa&#8217; se podr\u00eda decir que &#8216;salimos a un prop\u00f3sito&#8217;.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">&#8220;En lugar de extraer valor de la naturaleza y transformarlo en riqueza para los inversores, utilizaremos la riqueza que crea Patagonia para proteger la fuente de toda riqueza&#8221;, explic\u00f3.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">\n<\/div>\n<figure class=\"bbc-1qn0xuy\">\n<div class=\"bbc-18ywsw9\">\n<div style=\"width: 1034px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"bbc-139onq\" src=\"https:\/\/ichef.bbci.co.uk\/ace\/ws\/640\/cpsprodpb\/b3e3\/live\/fd3245c0-8c74-11ef-8936-1185f9e7d044.jpg.webp\" alt=\"Gorra con el logo de Patagonia\" width=\"1024\" height=\"579\" \/><p class=\"wp-caption-text\">Fuente de la imagen,Getty Images.\u00a0El logo est\u00e1 inspirado en la silueta del legendario monte patag\u00f3nico Fitz Roy, entre Argentina y Chile.<\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">\u00bfQu\u00e9 camino recorri\u00f3 Chouinard para llegar a un destino tan distinto al de la mayor\u00eda de los hombres de negocios, un t\u00e9rmino que -vale apuntar- detesta?<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">&#8220;He sido un hombre de negocios durante casi 60 a\u00f1os. Es tan dif\u00edcil para m\u00ed decirlo como para alguien admitir ser alcoh\u00f3lico o abogado&#8221;, coment\u00f3.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<h2 id=\"Fascinaci\u00f3n-instant\u00e1nea\" class=\"bbc-1f03ibc eglt09e0\" tabindex=\"-1\">Fascinaci\u00f3n instant\u00e1nea<\/h2>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Chouinard naci\u00f3 en Estados Unidos en 1938 y pas\u00f3 sus primeros a\u00f1os en Maine, en una gran comunidad franco-canadiense.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Cuando ten\u00eda 7 a\u00f1os, la familia se mud\u00f3 a Burbank, California.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Fue chocante: no sab\u00eda hablar ingl\u00e9s, pues hasta entonces solo le hab\u00edan ense\u00f1ado franc\u00e9s en la escuela.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Los ni\u00f1os se burlaban pues les parec\u00eda que su nombre, Yvon, era de mujer, as\u00ed que prefer\u00eda estar solo, al aire libre.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Adem\u00e1s de ser impopular, no era buen estudiante. Pasaba las clases practicando contener la respiraci\u00f3n, entren\u00e1ndose para bucear los fines de semana.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">A los 14 a\u00f1os se uni\u00f3 a un club de cetrer\u00eda en el que, para rastrear a las aves,\u00a0le ense\u00f1aron a escalar.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Qued\u00f3 fascinado.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Encontr\u00f3 su comunidad en la fraternidad de alpinistas e iba con un grupo en trenes de carga a acantilados con cuerdas robadas de la compa\u00f1\u00eda telef\u00f3nica.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">A los 16 a\u00f1os, condujo 1.600 kil\u00f3metros en un Ford de 1940 que \u00e9l mismo hab\u00eda reconstruido en la clase de mec\u00e1nica para hacer su primer intento de cumbre en solitario en la monta\u00f1a m\u00e1s alta de Wyoming.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Tras graduarse de la escuela,\u00a0trabaj\u00f3 como detective privado, pues su hermano mayor dirig\u00eda una agencia.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">\n<\/div>\n<figure class=\"bbc-1qn0xuy\">\n<div class=\"bbc-18ywsw9\">\n<div style=\"width: 1034px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"bbc-139onq\" src=\"https:\/\/ichef.bbci.co.uk\/ace\/ws\/640\/cpsprodpb\/8980\/live\/d2316710-8c75-11ef-b6b0-c9af5f7f16e4.jpg.webp\" alt=\"Howard Hughes\" width=\"1024\" height=\"702\" \/><p class=\"wp-caption-text\">Fuente de la imagen,Getty Images.\u00a0El primer trabajo de Chouinard fue cuidar de los intereses de Howard Hughes, el multimillonario empresario, magnate, ingeniero autodidacta, aviador, productor y director de cine.<\/p><\/div>\n<p class=\"bbc-by8ykd\" role=\"text\">\n<\/div>\n<\/figure>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Uno de sus principales clientes era el exc\u00e9ntrico magnate de Hollywood Howard Hughes.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Chouinard ten\u00eda que seguir a las amigas de Hughes, mantener su yate libre de g\u00e9rmenes y ocultarlo de quienes intentaban entregarle documentos judiciales.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Pero pasaba todo su tiempo libre escalando, surfeando\u00a0e innovando.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<h2 id=\"En-el-gallinero\" class=\"bbc-1f03ibc eglt09e0\" tabindex=\"-1\">En el gallinero<\/h2>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">A los 18 a\u00f1os,\u00a0compr\u00f3 una forja de carb\u00f3n de segunda mano para aprender herrer\u00eda por s\u00ed mismo\u00a0y poder hacer sus propios pitones trepadores (las clavijas de metal clavadas en las rocas para asegurar cuerdas y poder subir).<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Los pitones europeos se romp\u00edan al intentar quitarlos, as\u00ed que fabric\u00f3 unos m\u00e1s fuertes con la cuchilla de una cosechadora.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Comenz\u00f3 a vender esos pitones de acero cromado a un precio mucho m\u00e1s alto que los europeos, pero los suyos resultaban m\u00e1s baratos pues se pod\u00edan reutilizar una y otra vez.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Para seguir haciendo mejores piezas, le pidi\u00f3 a su padre un pr\u00e9stamo de US$825, que era mucho dinero en 1957.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Compr\u00f3 una forja m\u00e1s sofisticada y mont\u00f3 su taller en el gallinero detr\u00e1s de la casa de sus padres.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Pas\u00f3 los inviernos de los siguientes a\u00f1os forjando equipo, y los veranos vendi\u00e9ndolo en la parte trasera de su auto y escalando en el Parque Nacional de Yosemite.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">\n<\/div>\n<figure class=\"bbc-1qn0xuy\">\n<div class=\"bbc-18ywsw9\">\n<div style=\"width: 1034px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"bbc-139onq\" src=\"https:\/\/ichef.bbci.co.uk\/ace\/ws\/640\/cpsprodpb\/4a18\/live\/d5ed4bb0-8c77-11ef-b6b0-c9af5f7f16e4.jpg.webp\" alt=\"Monta\u00f1as de roca del Parque Nacional de Yosemite\" width=\"1024\" height=\"683\" \/><p class=\"wp-caption-text\">Fuente de la imagen,Getty Images.\u00a0El espectacular paisaje del Parque Nacional de Yosemite.<\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Se beneficiaba del boca a boca, pues lo que ofrec\u00eda ayudaba a los escaladores a hacer ascensos m\u00e1s grandes.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Pero su negocio no generaba muchas ganancias.\u00a0A menudo viv\u00eda con menos de un d\u00f3lar al d\u00eda, unos US$10 de hoy.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">En una ocasi\u00f3n, pas\u00f3 semanas en las Monta\u00f1as Rocosas sobreviviendo con latas de comida para gatos mezcladas con avena, papas, &#8220;ardillas de tierra, urogallos azules y puercoespines asesinados a la manera de Trotsky, con un piolet&#8221;.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Algunos a\u00f1os durmi\u00f3 a la intemperie m\u00e1s de 200 noches, pues -seg\u00fan afirm\u00f3- no tuvo una tienda de campa\u00f1a hasta que ten\u00eda casi 40 a\u00f1os.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">En 1962 fue arrestado por viajar en un tren de carga en Arizona y pas\u00f3 18 d\u00edas en prisi\u00f3n acusado de\u00a0&#8220;vagar sin rumbo y sin medios aparentes de sustento&#8221;.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Ese mismo a\u00f1o fue reclutado por el ej\u00e9rcito, a pesar de que intent\u00f3 simular que sufr\u00eda de presi\u00f3n alta tom\u00e1ndose una botella de salsa de soya.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">En su autobiograf\u00eda, cuenta que se cas\u00f3 apresuradamente con una joven de Burbank antes de ser enviado a Corea y regres\u00f3 a un matrimonio fallido.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<h2 id=\"En-el-matadero\" class=\"bbc-1f03ibc eglt09e0\" tabindex=\"-1\">En el matadero<\/h2>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">De vuelta, tras dos a\u00f1os en Corea,\u00a0form\u00f3 parte de un c\u00e9lebre equipo que fue el primero en escalar una cara de El Capit\u00e1n, un monolito gran\u00edtico muy famoso del Parque Nacional de Yosemite, considerado en el pasado como imposible de ascender.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">La haza\u00f1a solo fue posible gracias a un pit\u00f3n hecho con un material de aleaci\u00f3n de avi\u00f3n que hab\u00eda dise\u00f1ado con un ingeniero aeron\u00e1utico llamado Tom Frost.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">En 1965, \u00e9l, Frost y la esposa de Frost, Doreen, emprendieron un negocio juntos, Chouinard Equipment, en un matadero abandonado en Ventura, California.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Inspirados en los principios de dise\u00f1o del aviador franc\u00e9s Antoine de Saint-Exup\u00e9ry, autor de &#8220;El Principito&#8221;, redise\u00f1aban y mejoraban los equipos para hacerlos m\u00e1s resistentes, ligeros y funcionales.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">\n<\/div>\n<figure class=\"bbc-1qn0xuy\">\n<div class=\"bbc-18ywsw9\">\n<div style=\"width: 1034px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"bbc-139onq\" src=\"https:\/\/ichef.bbci.co.uk\/ace\/ws\/640\/cpsprodpb\/2825\/live\/d62280f0-8c81-11ef-8936-1185f9e7d044.jpg.webp\" alt=\"El Capit\u00e1n, un monolito gran\u00edtico desafiante (izq) y Chouinard, con equipamiento para escalada en roca, incluidos los exc\u00e9ntricos que crear\u00edan para no da\u00f1ar la roca.\" width=\"1024\" height=\"720\" \/><p class=\"wp-caption-text\">Fuente de la imagen,Getty Images\/Tom Frost.\u00a0El Capit\u00e1n, un monolito desafiante (izq) y Chouinard, con equipamiento para escalada en roca, incluidos los exc\u00e9ntricos que crear\u00edan para no da\u00f1ar la roca.<\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Adem\u00e1s de su habilidad para el dise\u00f1o, Chouinard era astuto para detectar el talento de amigos escaladores y surfistas que pudieran ayudar a su negocio.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Entre los que contrat\u00f3, un surfista llamado Roger McDivitt se hab\u00eda graduado en econom\u00eda, as\u00ed que lo traslad\u00f3 a las operaciones minoristas.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Para 1970 eran los mayores suministradores de equipos de escalada en EE.UU., con el 75% del mercado.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Sin embargo, solo obten\u00edan un 1% de ganancia.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">&#8220;Ninguno de nosotros ve\u00eda el negocio como un fin en s\u00ed mismo. Era solo una forma de pagar las facturas para poder salir y escalar&#8221;, explic\u00f3.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Uno de sus productos clave, los pitones, generaban el 70% de su negocio, pero cuando not\u00f3 el da\u00f1o que le hac\u00edan a las rocas decidi\u00f3 dejar de venderlos y trabaj\u00f3 con Frost en una alternativa.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">En 1972 patentaron el\u00a0exc\u00e9ntrico, una pieza hexagonal de aluminio que se puede encajar en grietas y luego quitar sin da\u00f1ar la roca.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Pronto se pusieron de moda y ahora son est\u00e1ndar.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">No obstante, el gran punto de inflexi\u00f3n lleg\u00f3 con la diversificaron hacia la ropa.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Y eso ocurri\u00f3 por casualidad.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<h2 id=\"Maravilloso-y-m\u00edtico\" class=\"bbc-1f03ibc eglt09e0\" tabindex=\"-1\">Maravilloso y m\u00edtico<\/h2>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Todo empez\u00f3 por el dolor en la nuca, causado por los pesados equipos que ten\u00eda que llevar colgados al escalar.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">En un viaje de monta\u00f1ismo, compr\u00f3 una camiseta de rugby en Escocia y qued\u00f3 impresionado por el cuello grande, grueso y resistente al desgaste.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">\n<\/div>\n<figure class=\"bbc-1qn0xuy\">\n<div class=\"bbc-18ywsw9\">\n<div style=\"width: 1034px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"bbc-139onq\" src=\"https:\/\/ichef.bbci.co.uk\/ace\/ws\/640\/cpsprodpb\/63d2\/live\/21f5d600-8c7b-11ef-b6b0-c9af5f7f16e4.jpg.webp\" alt=\"Chouinard escalando\" width=\"1024\" height=\"1279\" \/><p class=\"wp-caption-text\">Fuente de la imagen,Getty Images.\u00a0Ropa para vestir su pasi\u00f3n.<\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">A su regreso, sus amigos se interesaron as\u00ed que empez\u00f3 importarlos.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Se agotaban r\u00e1pidamente y pronto not\u00f3 que la ropa ten\u00eda m\u00e1rgenes de beneficio mucho m\u00e1s altos que los herrajes, as\u00ed que trajo m\u00e1s prendas de sus viajes.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Por esa \u00e9poca conoci\u00f3 a una estudiante de arte que trabajaba como doncella en Yosemite Lodge llamada\u00a0Malinda Pennoyer.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Se enamor\u00f3 al verla lidiar con un grupo de hombres agresivos arrancando la matr\u00edcula de su auto y entreg\u00e1ndosela al Ranger.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Se casaron en 1970 y tres a\u00f1os despu\u00e9s la pareja lanz\u00f3 su l\u00ednea de ropa independiente.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">La llamaron Patagonia, pues para ellos ese nombre evocaba un lugar maravilloso y casi m\u00edtico.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Fue un buen momento porque era una \u00e9poca de auge para la recreaci\u00f3n al aire libre, as\u00ed que la empresa creci\u00f3 constantemente.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">En 1979, la hermana menor de Roger McDivitt, Kristine (Kris), fue nombrada directora ejecutiva.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Era una esquiadora de 28 a\u00f1os que hab\u00eda trabajado en la empresa desde el principio, pero no ten\u00eda ninguna experiencia empresarial, as\u00ed que llamaba a presidentes de los bancos a pedirles asesoramiento gratuito.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Y se lo daban.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Kris ha contado que Chouinard\u00a0&#8220;me dio la compa\u00f1\u00eda diciendo, en efecto, aqu\u00ed est\u00e1 Patagonia y Chouinard Equipment,\u00a0haz con ellos lo que quieras. Yo me voy a escalar&#8221;.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">El gerente financiero Steve Peterson, quien puso las finanzas en forma, se\u00f1al\u00f3 que Chouinard &#8220;no respeta a la gente de banca y contabilidad, los que usan saco y corbata. Pero son parte del negocio. Es casi como odiar tu brazo izquierdo&#8221;.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<h2 id=\"Un-estilo-de-vida\" class=\"bbc-1f03ibc eglt09e0\" tabindex=\"-1\">Un estilo de vida<\/h2>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Al igual que Chouinard Equipment, lo que distingu\u00eda a Patagonia era la innovaci\u00f3n de productos t\u00e9cnicos para actividades especializadas.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">A principios de los a\u00f1os 80, desarrollaron nuevas telas como un vell\u00f3n sint\u00e9tico, una capa base para reemplazar las de algod\u00f3n, que absorb\u00edan el sudor y luego hac\u00edan sentir mucho fr\u00edo.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Y en lugar de utilizar los tonos terrosos habituales, introdujeron colores brillantes con nombres como espuma de mar.<\/p>\n<\/div>\n<figure class=\"bbc-1qn0xuy\">\n<div class=\"bbc-18ywsw9\">\n<div style=\"width: 1034px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"bbc-139onq\" src=\"https:\/\/ichef.bbci.co.uk\/ace\/ws\/640\/cpsprodpb\/e17a\/live\/bc909500-8c7c-11ef-8936-1185f9e7d044.jpg.webp\" alt=\"Modelo con bolsa de Patagonia en show de moda de 2023\" width=\"1024\" height=\"683\" \/><p class=\"wp-caption-text\">Fuente de la imagen,Getty Images.\u00a0Con el tiempo, alcanzar\u00eda un estatus tan elevado que la marca recibi\u00f3 el apodo de \u201cPradagonia\u201d, y hasta el d\u00eda de hoy aparece en las revistas de moda lucida por las m\u00e1s famosas modelos.<\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Pero la herramienta clave de venta era su cat\u00e1logo: no era una mera lista de productos y equipos, era brillante y lo que vend\u00eda era todo un estilo de vida.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Hoy en d\u00eda es com\u00fan, pero\u00a0Patagonia fue pionera en mostrar lo que se pod\u00eda hacer con la ropa m\u00e1s que la ropa misma.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Eso fue obra de Kris, quien contrat\u00f3 a un director de arte para priorizar cosas como la fotograf\u00eda documental, sin modelos, con escaladores reales haciendo escaladas de verdad.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Adem\u00e1s inclu\u00eda ensayos sobre expediciones y ecologismo.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">El cat\u00e1logo ayud\u00f3 a hacer de Patagonia una marca aspiracional, as\u00ed como una marca especializada respetada.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Las ventas subieron vertiginosamente. En solo tres a\u00f1os, crecieron de US$7 millones a US$14 millones, y a US$20 millones en 1984.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Sin aparentemente esforzarse mucho, a mediados de sus 40 a\u00f1os, Chouinard era millonario.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Aunque no siempre fue un camino de rosas.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<h2 id=\"El-d\u00eda-m\u00e1s-oscuro\" class=\"bbc-1f03ibc eglt09e0\" tabindex=\"-1\">El d\u00eda m\u00e1s oscuro<\/h2>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Chouinard Equipment se vio afectada por demandas, que se resolvieron fuera de los tribunales, pero las primas de seguro aumentaron un 2.000% en un a\u00f1o.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Al final, el personal compr\u00f3 los activos de la empresa y le cambi\u00f3 el nombre a Black Diamond.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Patagonia, por su parte, estaba lista para iniciar un programa de expansi\u00f3n masiva, abriendo m\u00e1s tiendas en EE.UU. y en el extranjero, y haciendo crecer su l\u00ednea hacia m\u00e1s deportes.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Para 1990 pronosticaba un crecimiento del 40%.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Contrataron m\u00e1s personas y expandieron sus oficinas, pero el personal empez\u00f3 a sentir la tensi\u00f3n de la r\u00e1pida expansi\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Chouinard m\u00e1s tarde admiti\u00f3 que los organigramas parec\u00edan un crucigrama dominical y se publicaban casi con la misma frecuencia.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Y en 1991 EE.UU. entr\u00f3 en recesi\u00f3n, lo que tuvo un gran impacto en Patagonia.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">\n<\/div>\n<figure class=\"bbc-1qn0xuy\">\n<div class=\"bbc-18ywsw9\">\n<div style=\"width: 1034px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"bbc-139onq\" src=\"https:\/\/ichef.bbci.co.uk\/ace\/ws\/640\/cpsprodpb\/a5d5\/live\/748441c0-8c7d-11ef-b6b0-c9af5f7f16e4.jpg.webp\" alt=\" Chouinard con tabla de surf\" width=\"1024\" height=\"1356\" \/><p class=\"wp-caption-text\">Fuente de la imagen,Getty Images.\u00a0De repente, la crisis ensombreci\u00f3 sus brillantes d\u00edas.<\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Aunque lograron un crecimiento del 20%, el d\u00e9ficit los dej\u00f3 con mucho inventario en el almac\u00e9n y demasiado personal.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Por primera vez en la historia de la empresa, tuvieron que considerar el despido de 120 personas, que era el 20% de la fuerza laboral.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Chouinard describi\u00f3 ese momento como el d\u00eda m\u00e1s oscuro en la historia de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Pero tambi\u00e9n vio el lado positivo: era la oportunidad perfecta para abordar el negocio de otra manera.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Meses antes de la recesi\u00f3n, Chouinard y sus gerentes se hab\u00edan reunido con el legendario consultor de negocios Michael Kami.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Cuando le pregunt\u00f3 por qu\u00e9 estaba en el negocio, respondi\u00f3 que para dar dinero a causas ambientales.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Era un principio fundamental para \u00e9l, el respeto por la naturaleza, la actitud de dejar un lugar exactamente como lo encontraste.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">No eran s\u00f3lo palabras. En 1984, Patagonia se comprometi\u00f3 a donar el 1% de ventas o el 10% de ganancias -lo que fuera m\u00e1s alto- a organizaciones ambientalistas.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Pero Kami lo ret\u00f3, dici\u00e9ndole que vendiendo la empresa pod\u00eda regalar mucho m\u00e1s dinero.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Eso se le vino a la mente aquel oscuro d\u00eda y, tras hacerle la misma pregunta a sus gerentes, lleg\u00f3 a una respuesta m\u00e1s clara.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">&#8220;Es cierto que quer\u00eda dar dinero a causas ambientales, pero a\u00fan m\u00e1s quer\u00eda crear en Patagonia un modelo para otras empresas que pudiera servir como referente de protecci\u00f3n ambiental y sostenibilidad&#8221;, explic\u00f3.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<h2 id=\"De-superrico-a-muy-rico\" class=\"bbc-1f03ibc eglt09e0\" tabindex=\"-1\">De superrico a muy rico<\/h2>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">La compa\u00f1\u00eda comenz\u00f3 a incorporar ese esp\u00edritu a su producto.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">En 1993, por ejemplo, fue la primera empresa de actividades al aire libre en producir un forro polar fabricado con un 80% de botellas recicladas.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">En 1994 se pasaron al algod\u00f3n 100% org\u00e1nico.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Fue una gran apuesta porque el algod\u00f3n org\u00e1nico era entre un 50 y un 100% m\u00e1s caro, y 20% de la l\u00ednea de Patagonia estaba hecha de algod\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Le dio al personal 18 meses para hacer el cambio o nunca volver\u00edan a usar algod\u00f3n. Pero los clientes respondieron bien y las ventas aumentaron un 25%.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">De hecho, Patagonia estableci\u00f3 una industria de algod\u00f3n org\u00e1nico para otras empresas. Sus compradores entrenaron a Gap y a Nike, por ejemplo, a hacer el cambio.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">\n<\/div>\n<figure class=\"bbc-1qn0xuy\">\n<div class=\"bbc-18ywsw9\">\n<div style=\"width: 1034px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"bbc-139onq\" src=\"https:\/\/ichef.bbci.co.uk\/ace\/ws\/640\/cpsprodpb\/7a95\/live\/588cb8c0-8c7e-11ef-8936-1185f9e7d044.jpg.webp\" alt=\"Short de 1994 remendado\" width=\"1024\" height=\"579\" \/><p class=\"wp-caption-text\">Fuente de la imagen,Getty Images.\u00a0En 2011, Patagonia public\u00f3 un anuncio en\u00a0The New York Times\u00a0con una foto de una chaqueta y la leyenda \u201cNo compres esto si no lo necesitas\u201d. Desde entonces, ha seguido con esa l\u00ednea, alentando a comprar prendas de Patagonia de segunda mano y a remendar en vez de botar. (En la imagen: &#8220;Mejor que nuevos&#8221;).<\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/figure>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">A principios de la d\u00e9cada de 2000, junto con el empresario de la pesca Craig Matthews, cre\u00f3 el plan &#8220;1% para el Planeta&#8221; para alentar a las empresas a dar el 1% de las ventas brutas para apoyar la conciencia ambiental.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">M\u00e1s de 5.200 negocios se han adherido y US$635 millones han sido destinados a causas medioambientales.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Por esto y mucho m\u00e1s,\u00a0Patagonia se convirti\u00f3 en sin\u00f3nimo de ecologismo.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Los clientes estaban dispuestos a pagar altos precios por su ropa porque sab\u00edan que inflig\u00eda menos da\u00f1o al medio ambiente que otros fabricantes.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Y quiz\u00e1s tambi\u00e9n porque usar prendas de Patagonia los hac\u00eda parecer tan virtuosos como la marca.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Todo eso significaba que a Patagonia le iba muy bien, y en 2017 los ingresos alcanzaron los US$800 millones.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Fue entonces que la revista Forbes incluy\u00f3 a Chouinard en aquella lista de superricos que tanto lo espant\u00f3.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">E hizo que se replanteara nuevamente el futuro de su empresa.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Tras considerar varias alternativas, en 2022, la don\u00f3.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Es dif\u00edcil saber con cu\u00e1nto dinero qued\u00f3, pero Forbes calcula que unos US$100 millones, lo que -para su alivio- lo deja por fuera de la lista.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Tiene dos casas, una en Ventura, California, donde ha vivido desde la d\u00e9cada de 1960.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\">\n<p class=\"bbc-hhl7in e17g058b0\" dir=\"ltr\">Y sigue conduciendo un Subaru destartalado con una tabla de surf atada al techo.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"bbc-19j92fr ebmt73l0\" dir=\"ltr\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; El sue\u00f1o de Yvon Chouinard nunca fue ser millonario: prefer\u00eda estar surfeando o escalando que amasando una fortuna. 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