“La comunidad latina necesita más unidad y cohesión”
“La comunidad latina necesita más unidad y cohesión”
Miembros de la Cámara de Comercio Hispana de Toronto y participantes en el foro de discusión en una fotografía de grupo tomada el miércoles 16 de noviembre tras la mesa redonda
Núria Meléndez. Toronto.- La Cámara de Comercio Hispana de Toronto organizó el pasado miércoles por la noche un debate con expertos en la comunidad hispana para debatir cómo se puede atraer al mercado hispano y conseguir nuevos consumidores, y cómo combatir los problemas y retos a los que se enfrentan los empresarios y la propia comunidad hispana.
En el foro de discusión participaron Aldo Di Felice, presidente de Telelatino Network; Bobby Sahni, jefe de Mercadeo Multicultural de Rogers Communications Inc. en Canadá; Eduardo Urueña, director del diario El Popular; y Fabiola Sicard, directora de Mercados Latinoamericanos – Banca Multicultural del Scotiabank. La mesa redonda fue moderada por Jacobo Moshinsky, gerente del departamento de Marketing Multicultural de Rogers Communications Inc. de Canadá.
En Canadá hay alrededor de 700.000 inmigrantes que hablan español, el quinto idioma no oficial más hablado del país y el segundo más estudiado a nivel mundial, por detrás del inglés. Pero cuando los expertos intentan centrar su estratégica en la comunidad hispana, se encuentran con un gran obstáculo: “No hay investigaciones ni estudios sobre el mercado hispano en comparación con el de Estados Unidos”, afirmó Sicard, quien ha elaborado un estudio para el banco Scotiabank analizando la comunidad hispana asentada en Canadá.
“Es un hecho que el mercado hispano es pequeño en cuanto a términos relativos”, señaló Sicard, quien explicó que si se compara con otras comunidades “es solo el 6% de las comunidades visibles en Canadá”. Asimismo, en el top 10 de nuevos inmigrantes que consiguen la residencia permanente, el primer país latinoamericano de origen de los recién llegados es Colombia y ocupa el puesto número 10. China, India y Filipinas ocupan los primeros lugares, según los datos recogidos entre 2006 y 2010 por el estudio de Sicard.
Pero a pesar de no figurar entre los primeros puestos, la llegada de nuevos inmigrantes hispanos a Canadá se ha mantenido estable y ligeramente al alza en los últimos años. En 2010, de los 525.000 nuevos residentes permanentes de origen latinoamericano, el 79,2% procedían de México, el 67,4 de Colombia, el 47,8% de El Salvador, el 30,6% de Perú, y el 29,6% de Chile.
Todos los ponentes del foro de discusión coincidieron en que se necesita más información y datos sobre la comunidad hispana en Canadá para poder elaborar una estrategia de mercado y también estuvieron de acuerdo en que actualmente a la comunidad le falta cohesión y unidad.
El presidente de la Cámara de Comercio de Toronto, Diego Casco, afirmó a El Popular que unir la comunidad “es definitivamente un reto, porque los hispanos venimos a Canadá con una mentalidad más empresarial y es por eso, en cierta manera, que somos algo individualistas. Por eso existen varios grupos y unirlos es una cuestión de liderazgo y de iniciativa”.
“Conectar la comunidad hispana no es solo conectar con los hispanos, sino también con los empresarios e inversores que quieren hacer negocios con la comunidad o tener más conexión con negocios en Latinoamérica”, añadió.
En Canadá existen compañías que apuestan por la comunidad latinoamericana asentada en el país. Scotiabank, Western Union, Rogers y Walmart son algunas de las empresas que se citaron como ejemplos. En el caso de Telelatino, por ejemplo, existen “diferentes canales en español porque creemos que en un futuro habrá mucha demanda, como sucede ahora en Estados Unidos”, matizó Di Felice, quien opinó que los latinos son conocidos sobre todo por la comida y la música.
“Existe una impresión de que los números en la comunidad hispana son inferiores”, expuso Di Felice, un hecho que si se contrasta con los estudios existentes es erróneo ya que, de acuerdo con Estadísticas Canadá, “hay más personas que hablan español que cualquier otro tercer idioma”, según datos de 2006.
No obstante, el mercado multicultural de Canadá está centrado en China y Asia del Sur y con ellos “no se puede competir”, afirmó Sahni, por lo que es necesario “buscar alternativas. Se tiene que buscar algo que sea único y creo que la comunidad hispana lo tiene, pero esto puede conllevar un peligro, ya que “cuando uno se centra en una economía se deja de lado las otras y eso es un riesgo, sobre todo con China y Asia del Sur”.
A pesar de que las estrategias de las empresas están centradas en China y Asia del Sur, el crecimiento de la comunidad hispana “está allí y tenemos que desarrollar las oportunidades para que las grandes empresas crean en la comunidad hispana como otra comunidad que consume bienes y servicios”, afirmó por su parte Eduardo Urueña. Asimismo, los expertos también remarcaron que cualquier empresa que desee centrar su estrategia en los recién llegados tiene que incluir a la comunidad filipina, ya que en los últimos años ha aumentado considerablemente.
El presidente de la Cámara de Comercio de Toronto subrayó que uno de los objetivos principales de la cámara “es levantar el perfil de nuestra comunidad a nivel profesional para que nos tomen enserio”. Pero para conseguirlo “necesitamos definir la identidad de nuestra comunidad como hispanos y latinos, como profesionales y empresarios”.
