El Like de Facebook revela sus secretos

El Like de Facebook revela sus secretos

La investigación determinó que los Like de Facebook estaban relacionados con la orientación sexual, el género, la edad, la etnia, el coeficiente intelectual, la religión, la política, los cigarrillos, las drogas o el alcohol.

CAMBRIDGE.- Al hacer clic en los amistosos botones azules “Like”, me gusta, esparcidos a través de la web puede estar haciendo más que indicar que es fan de Coca-Cola o Lady Gaga.

Podría revelar que usted es gay. Podría revelar cómo va a votar. Incluso se podría sugerir que usted es una persona introvertida, soltera, con un alto coeficiente intelectual o con una debilidad por la nicotina.

Esta es la conclusión de un estudio publicado en las Actas de la Academia Nacional de Ciencias, en la que los investigadores reportaron el análisis de más de 58.000 estadounidenses usuarios de Facebook, haciendo conjeturas acerca de su personalidad, comportamientos, e incluso si son bebedores, fumadores o consumidores de drogas.

Uno de los autores del estudio, David Stillwell de la Universidad de Cambridge, dijo que los resultados pueden ser sorpresivos. “Sus gustos pueden decir más de ti de lo que crees”, dijo.

Facebook lanzó su botón Like en 2009, con el signo del pulgar hacia arriba que se ha convertido en omnipresente en la red social y común en toda la web también.

Facebook reportó que el año pasado, alrededor de 2,7 mil millones de Like fueron esparcidos en Internet todos los días, respaldando de las estrellas del pop a una soda. Eso significa datos crecientes a disposición de vendedores, gerentes y casi cualquier persona interesada en la vida de los usuarios, especialmente los que no son cuidadosos con su configuración de privacidad.

Stillwell y sus colegas seleccionaron datos en la forma en que muchos anunciantes hacen, a través de aplicaciones. Millones de usuarios de Facebook han hecho un repaso a sus propios rasgos personales utilizando aplicaciones que incluyen un programa llamado myPersonality.

El estudio demostró que en 58.466 pruebas de Estados Unidos se ofreció voluntariamente el acceso a los Like. Cuando los investigadores buscaron los Like de datos y compararon sus resultados con las respuestas dadas en el test de personalidad, los patrones apuntaron hacia todas las direcciones.

La investigación determinó que los Like de Facebook estaban relacionados con la orientación sexual, el género, la edad, la etnia, el coeficiente intelectual, la religión, la política, los cigarrillos, las drogas o el alcohol.

El Like también se asoció al estado civil, el número de amigos de Facebook, así como la mitad de una docena de diferentes rasgos de personalidad. Algunos Like eran más reveladores que otros.

Los investigadores acertaron en el 95 por ciento de las veces, identificando si son negros o blancos. Esa tasa de éxito cayó a una todavía impresionante de 88 por ciento cuando se trató de adivinar si un usuario es varón homosexual, y el 85 por ciento al determinar si la tendencia es demócrata o republicana.

La identificación de los usuarios de drogas fue mucho más complicada. Los investigadores acertaron sólo el 65 por ciento de las veces, lo que en un grupo de científicos es descrito generalmente como pobre.

El Like también permitió predecir si un usuario fue un niño de padres divorciados. Con una tasa de éxito del 60 por ciento, los investigadores estaban haciendo un poco mejor que adivinar al azar.

Los vínculos van desde lo evidente a lo surrealista. Los hombres que les gustaban sensación de canto y baile de la televisión “Glee” tenían más probabilidades de ser gays. Los hombres a quienes les gustaba la lucha libre profesional eran más propensos a ser rectos. Los aficionados a beber en juegos eran generalmente más salientes que, por ejemplo, los fans de la fantasía novelista Terry Pratchett.

Las personas que preferían la diva del pop Jennifer Lopez, por lo general, reunieron más amigos de Facebook que los que favorecían el sonido de heavy metal Iron Maiden.

Entre las ideas más conmovedoras fue la preocupación aparente de los hijos del divorcio con problemas de relación.

Jennifer Golbeck, científico informático de la Universidad de Maryland, que no participó en el estudio pero ha hecho un trabajo similar, aprobó la metodología, calificándola de inteligente y directa, así como describiendo sus resultados como “impresionantes”.

Pero advirtió que el estudio alertó de la privacidad en Facebook.

Por su parte, Facebook informó que un estudio requeriría de años de investigación y que no era particularmente sorprendente. “La predicción de los atributos personales basada en la información de acceso público, tales como códigos postales, la elección de la profesión, o incluso música preferida, se ha explorado en el pasado”, dijo Frederic Facebook Wolens.

Wolens dijo que los usuarios de Facebook podrían cambiar la configuración de privacidad en sus Like para ponerlos fuera del alcance de los investigadores, los anunciantes o casi cualquier otra persona.