Nueva herramienta disponible para evitar el asecho publicitario

Nueva herramienta disponible para evitar el asecho publicitario

Actualmente, la herramienta permite a los consumidores canadienses dejar de recibir anuncios conductuales de 115 agencias de publicidad, redes de publicidad y empresas que participan en el programa.

TORONTO.- Los canadienses han expresado asombro y molestia cada vez que ven anuncios en línea que parecen estar en función de su historial de navegación en la web. Para detener esta actividad que al parecer es producto del espionaje, la Alianza de Publicidad Digital de Canadá lanzó una herramienta para la protección de los usuarios.

Con youradchioces.ca, los canadienses tienen la opción de evitar la llamada publicidad conductual que se basa generalmente en los llamados “web cookies”, que son pequeños archivos con información sobre la historia y los hábitos de navegación. Los anunciantes pueden leer estos archivos y emplear la información para el lanzamiento de productos de acuerdo a las preferencias individuales de los internautas.

El Presidente de la Alianza de Publicidad Digital de Canadá, Bob Reaume, dijo que está presionando para que la industria utilice el término “publicidad basada en intereses”, mientras que la publicidad conductual tiene connotaciones negativas.

“La publicidad basada en intereses es realmente lo que estamos haciendo, estamos infiriendo qué productos y servicios podría interesarle a un consumidor y estamos ofreciendo publicidad para esos productos y servicios”, dijo.

“Tenemos la esperanza de que los consumidores llegarán a la conclusión de que se está haciendo una publicidad relevante para ellos. Pero, también habrán consumidores que lo cuestionarán, lo que es derecho absoluto la opción de escoger por este tipo de publicidad”

Actualmente, la herramienta de tener la “opción del no”, opt-out, permite a los consumidores dejar de recibir anuncios conductuales de 115 agencias de publicidad, redes de publicidad y empresas que participan en el programa. Los anuncios según comportamiento serán pagados prontamente por las empresas que se marcan con un icono en forma de triángulo azul, que vinculará a más información sobre el nuevo sistema de opción.

Pero los anuncios de comportamiento marcado todavía pueden ser llevados a los consumidores por parte de empresas no afiliadas con el programa voluntario.

“Esperamos que el programa será ampliado en un par de años, pero no tenemos la fuerza legislativa para que la gente haga esto”, dijo Reaume.

La exclusión voluntaria de anuncios de comportamiento no es el mismo que la exclusión voluntaria de la publicidad en general, aclaró.

“Ellos siguen recibiendo anuncios aleatorios. Publicidad se seguirá distribuyendo en diferentes sitios en Internet, ya que es el financiamiento del contenido”, dijo.