Canadá, el país con mejor reputación del mundo
Canadá, el país con mejor reputación del mundo
Canadá encabeza la lista del prestigioso estudio que elabora el Reputation Institute, en el que se mide la confianza, estima, admiración y buena impresión que despiertan más de 50 países, a través de una encuesta en la que han participado 42.000 ciudadanos del G-8, es decir, los siete países más industrializados del mundo y Rusia.
La buena reputación de qlos primeros países de la lista se atribuye a “sus elevados niveles de democracia, su riqueza per cápita, su sociedad del bienestar y su cierta neutralidad en conflictos internacionales”
Agencias.- Canadá encabeza este año el listado de los países con mejor reputación del mundo, según el informe anual que elabora la firma internacional Reputation Institute, en el que se mide el perfil público de empresas y naciones. El estudio, denominado Country RepTrak, evalúa las percepciones que el público general tiene de más de 50 países.
Concretamente, el informe mide la “confianza, estima, admiración y buena impresión” que despiertan estos países, a través de una encuesta en la que han participado 42.000 ciudadanos del G-8 (los siete países más industrializados del mundo y Rusia).
Tal y como afirma Nicolas Georges Trad, socio ejecutivo de la firma, “un país sólo puede disfrutar de una fuerte reputación si posee una economía avanzada, un entorno natural atractivo y un gobierno eficaz”.
La ultima encuesta se ha desarrollado en un momento complicado, especialmente en lo que respecta a la zona euro, que vive inmersa en una grave crisis de deuda soberana.
Así, y con respecto al ránking del pasado año, Grecia desciende cuatro puestos (del 17º al 21º), los mismos que España (del 12º al 16º) y tres Irlanda (del 14º al 17º).
Entre los países que están sufriendo la crisis de la deuda pública hay dos excepciones, que son Portugal, que se mantiene en el 19º puesto, e Italia, que sube del 16º al 14º puesto.
Los diez primeros puestos del listado los ocupan después de Canadá, Suecia, Australia, Suiza, Nueva Zelanda, Noruega, Dinamarca, Finlandia, Austria y Países Bajos.
La sólida reputación que disfrutan estos países se atribuye en el informe a “sus elevados niveles de democracia, su riqueza per cápita, su sociedad del bienestar y a su posición de cierta neutralidad en los conflictos internacionales”.
En el lado opuesto, los países con peor reputación del informe son Irak, Irán, Pakistán, Nigeria y Colombia.
Los autores del informe destacan que este año ha disminuido significativamente la puntuación promedio de todos los países analizados, lo que sugiere una tendencia en los encuestados a ser cada vez más escépticos en su opinión sobre los países, bien por la situación económica o por una pérdida general de la confianza en la política internacional.
“Los resultados del Country RepTrak 2011 implican que, además de gestionar su reputación externa, los países también deben invertir en la construcción de su marca-país entre sus ciudadanos para impulsar la construcción de una imagen positiva tanto dentro como fuera de sus fronteras, especialmente después de una crisis de confianza tan acusada y generalizada como la que estamos viviendo”, señaló el director general de Reputation Institute para España y Latinoamérica, Fernando Prado.
El informe esgrime también otras claves para conocer el valor en la percepción de la reputación. Por ejemplo, la seguridad ciudadana y la amabilidad de la gente son los atributos que mayor peso tienen en la reputación de un país.
Otra conclusión que se puede extraer de los resultados del informe Country RepTrak 2011 es que la reputación genera valor económico, ya que existe una correlación directa entre ésta y el deseo de visitar el país, comprar sus productos y servicios, invertir, estudiar, vivir o trabajar en él.
Respecto al documento, el ránking Country RepTrak es una herramienta para los países, ya que un aumento de un 10 por ciento en la reputación de un país implica un aumento del 11 por ciento en el número de turistas y un crecimiento del 2 por ciento en el volumen de inversión extranjera directa. “Todos los países y las empresas deberían tomar nota de esta correlación tan directa entre reputación e ingresos”, concluye Prado.
