Cervecerías artesanales canadienses temen que las mega fusiones podrían secar sus grifos

Cervecerías artesanales canadienses temen que las mega fusiones podrían secar sus grifos

Las compañías grandes de cerveza también están comprando cervecerías artesanales.

CANADA.- Las grandes cerveceros utilizan su poder de fuego financiero para la comercialización y patrocinios para aumentar el conocimiento de sus marcas. A cambio, las empresas pueden comprar hasta más líneas grifo de cerveza para dominar la distribución en bares y restaurantes.

“Eso hace que sea mucho más difícil para una fábrica de cerveza más pequeña ir a un bar y decir: “Tengo una marca que es mejor que la tuya,” dijo Stephen Beaumont, un observador de la industria de la cerveza .

SABMiller acordó recientemente US $ 107 mil millones de adquisición por parte de Anheuser-Busch InBev en una fusión de las dos empresas cerveceras más grandes del mundo. El acuerdo vería a Anheuser-Busch InBev con el control de 31 por ciento del mercado cervecero mundial.

Molson Coors, está a punto de casi duplicar de su tamaño, después de acordar gastar US $ 12 mil millones para acciones de US joint venture Miller Coors y marcas internacionales de Miller, incluyendo los que se venden en Canadá de SABMiller.

En Ontario, se requiere que los bares y restaurantes paguen una prima del 30 por ciento por encima del precio de venta en la tienda de la cerveza, una comisión cobrada por muchas de las grandes fábricas de cerveza. Pero después de establecer su división canadiense a principios de este año, Miller eliminó ese cargo, lo que equivale a alrededor de $ 10 por caja de 24 cervezas.

James Rilett, vicepresidente en Ontario de Restaurantes Canadá, teme que Molson Coors abandone ese incentivo, una vez que compra de las marcas Miller se atraviese.

“Habíamos esperado originalmente que la decisión Miller iría a otras marcas, pero creo que la esperanza está en peligro ahora”, dijo.

Molson Coors no quiso hacer comentarios, diciendo que es prematuro hablar de cambios cuando el acuerdo está lejos de cierre.

Molson Coors e InBev juntas, controlan alrededor del 71 por ciento del mercado de la cerveza canadiense, según la firma de investigación de mercado Ibis World.

Dijo que la elaboración de la cerveza artesanal, que ha tenido el mercado de cerveza de Estados Unidos , no ha sido tan significativa en Canadá, en gran parte porque es más difícil entrar en el mercado con la normativa provincial sobre la distribución y mayores costos.

La popularidad de la cerveza artesanal ha ido en aumento a través de Canadá durante años. Mientras que el consumo total de cerveza convencional se redujo en un seis por ciento en 2014, porciones de cerveza artesanal creció un siete por ciento, según los resultados recientes de la compañía de investigación de datos de NPD Group.

Gigantes de cerveza han respondido mediante la compra de compañías de cerveza artesanal. Durante la última década, Molson Coors ha adquirido Creemore Springs y Granville Island, mientras que recientemente compró Mill Street Brewery de Labatt y Turning Point Brewery.

John Hay, de la Asociación de la Cerveza Artesanal Ontario, dijo que competir contra las grandes cerveceras mundiales tiene riesgos. Pero él dijo que también presenta una oportunidad para que los cerveceros artesanales , aprovechen su pequeño tamaño para atraer a los clientes que les gusta saber dónde se hace la cerveza, de donde se cultiva la cebada y el lúpulo, hablan directamente al maestro cervecero.

“Cuanto mayor te haces, más distante te haces de todos esos elementos estratégicos”, dijo. “Nos vamos a centrar en hacer lo que hemos estado haciendo y lo que al parecer al consumidor esta respondiendo bien “