Nike, el gran perdedor del Mundial: Puma viste a Cristiano Ronaldo y Adidas duplica selecciones

Nike, el gran perdedor del Mundial: Puma viste a Cristiano Ronaldo y Adidas duplica selecciones

El delantero portugués Cristiano Ronaldo celebra tras anotar un gol durante el partido del Grupo K del Mundial 2026. Foto Carlos Ramirez (EFE)

• El fabricante estadounidense viste a 12 selecciones, una menos que hace cuatro años, pese al mencionado incremento de equipos

El Mundial de fútbol es, junto a los Juegos Olímpicos, el mayor acontecimiento del deporte.

Según datos de la FIFA, la edición de Catar 2022 reunió a una audiencia global media de 175 millones de personas por partido, cantidad que escaló hasta los 1.420 millones de espectadores en la trepidante final que jugaron Argentina y Francia, la más vista de la historia, y que culminó con Lionel Messi levantando la copa. En interacciones por redes sociales, la cita de hace cuatro años también batió récords: 881 millones de contactos con los canales de la FIFA, un 448% más que en la anterior cita de Rusia 2018.

El torneo, que se celebra en Estados Unidos, México y Canadá, es un escaparate único para las marcas deportivas que visten a las 48 selecciones participantes. Un número también récord, que abre el abanico de posibilidades para unos fabricantes, que utilizan estos grandes acontecimientos para medir sus fuerzas. Y el balance deja claros ganadores y perdedores.

El principal derrotado es Nike, que además juega en casa. El fabricante estadounidense viste a 12 selecciones, una menos que hace cuatro años, pese al mencionado incremento de equipos. En Catar, de hecho, fue el fabricante con más peso en el torneo. Sin embargo, no ha sabido capitalizar el mayor número de participantes, algo que sí ha hecho Adidas, su gran rival en la industria. Esta dobla su peso en el Mundial de 2026, pasando de siete selecciones en 2022 a 14. Entre ellas hay, además, dos que ha robado a Nike: Catar y Arabia Saudí.

Incluso Puma ha crecido de forma relevante: de tener solo seis equipos nacionales hace cuatro años, pasa a 11. Pese a que Nike le ha quitado la camiseta de Uruguay, el fabricante alemán le ha asestado un golpe más doloroso arrebatándole la de Portugal. Un movimiento especialmente dramático: Cristiano Ronaldo, la gran figura del fútbol vestida por Nike en los últimos 20 años, y que aún atrae todos los focos, no llevará el swoosh en la camiseta.

Nike lleva tiempo atravesando una mala racha. En los últimos cuatro años la compañía ha perdido dos terceras partes de su cotización bursátil, entre una acumulación de malos resultados y cuestionables decisiones estratégicas.

En el mundo del fútbol, intenta recuperar posiciones con dos contratos muy simbólicos, que de paso asestan un golpe a Adidas. Una vez se acabe el presente Mundial, Nike vestirá a la selección alemana, disolviendo por primera vez una asociación histórica en el mundo del fútbol. Además, será el proveedor oficial del balón de la Liga de Campeones y de todas las competiciones de clubes de la UEFA entre 2027 y 2031.

El tiempo dirá si Nike vuelve por sus fueros. Lo que sí trae este Mundial de 48 selecciones es una presencia nunca antes vista de fabricantes: 12. Entre ellos, la española Kelme, Pese a que la firma alicantina ha perdido peso en la élite del fútbol nacional, vistiendo solo al Espanyol en Primera División en la última temporada, en este Mundial tiene una posición de privilegio: es la que más presencia tiene tras Adidas, Nike y Puma, al vestir a dos selecciones: Jordania y Bosnia y Herzegovina. Desde la cita de 2014, en Brasil, no había un fabricante español, entonces Joma.

La llegada de un mayor número de selecciones permite, de hecho, ver marcas no muy conocidas. Irán está equipada por un fabricante nacional, Majid, al igual que Ecuador con Marathon y Uzbekistán con 7Saber. También aparecen otras desconocidas para el público de masas como la colombiana Saeta, que viste a Haití; la estadounidense Capelli Sport, a Cabo Verde; o Jako, encargada de equipar a los jugadores de Irak. Con una selección también están Umbro (RD Congo), Kappa (Túnez), y Reebok, que aparece en un Mundial por primera vez desde que Adidas la vendió al grupo estadounidense Authentic Brands en 2021, esta vez vistiendo a Panamá.